На эффективность вашего сайта, буквально, может влиять погода за окном (в лютый мороз повышаются заказы у служб доставок еды, например), но есть вещи, которые вы можете контролировать и работать с ними. Самостоятельно, либо с помощью команды маркетологов и разработчиков.