6381 подписчик
Теперь, как и обещала, провожу сравнительный анализ журналов от российских модных брендов.
“Путь” от Сергея Танина и его Peak Store
Периодичность: два раза в год.
Цена: 1450 руб. или бесплатно к покупке свыше 20 тыс. руб.
Тираж: 1000 экземпляров.
Бонус: суперобложку можно вставить в раму (инструкция, как это сделать, - в журнале).
Про что: Пока вышло два номера. Обложку второго оформила художница Вика Кошелева, внутри с ней хорошее интервью (отправила читать сыну). Там же - Евгений Рабкин с его любимым сюжетом про моду и перепотребление. У журнала очевидная концепция: спорт не в формате “быстрее, выше, сильнее”, а как ненавязчивый lifestyle. Нет задачи сделать каждую страницу назойливо продающей – продают, но деликатно. Интервью с создателями брендов. Комьюнити. Съемки моды. Путешествия – на озеро Треугольное под Питером и в горное дагестанское село Куруш, что тоже объяснимо: во-первых, в Peak много всего для путешествий, во-вторых, иногда они эти путешествия организуют. В отличие от классического глянца, который всегда испытывает дефицит места и пытается запихнуть условный Дагестан в четыре полосы, здесь на бумаге не экономят.
“Августник” от Наташи Брянцевой и ювелирного бренда Avgvst
Периодичность: раз в год
Цена: 2860 руб.
Тираж: 500 экземпляров
Бонус: суперобложка-бандероль раскладывается в постер.
Про что: highbrow издание – явно не для продаж, а для имиджа. Съемка с товаром всего одна, и та не в лоб – ее сделали фотограф Маша Демьянова (работали с ней в “Татлере”) и стилист Настя Клычкова. Весь маркетинг между строк: тема номера – “Одиссея” – созвучна ювелирной коллекции бренда. Одиссея для “Августа” – это недобровольное путешествие из родного дома, столкновение с препятствиями и… возвращение. Понятно, о каком путешествии в 2022 году идет речь, но прозу о буднях релокантов Avgvst оставил другим медиа. Здесь случайно выхваченные мысли, эмоции, настроение. Попытка сказать о важном словами, которыми пока еще можно говорить. И все в формате не статей, а, скорее, литературы малой формы. Среди контрибьюторов – Алена Долецкая, Дмитрий Муратов, Владимир Раевский, Катя Павлова. На бегу такой контент не переварить, все равно ничего не поймете – это классическая вещь для журнального столика. Чтобы возвращаться, когда есть время и настроение.
Monochrome от Алисы Бохи и Николая Богдановича
Периодичность: на сайт загружен первый номер – январь 2023. Печатная версия появится позже. Планируют выпускать каждый месяц.
Про что: пока это скорее не журнал, а оформленный в виде журнала разноцветный отчет о собственных достижениях за год. Плюс гороскоп и светская хроника. Впрочем, напоминать “Монохрому” есть о чем: бренд лучше других почувствовал необходимость постоянно генерить инфоповоды, чтобы не выпадать из зоны внимания. Теннис, “Спартак”, Святой Валентин, персонализация, упаковка, бар, поп-ап в виде вагона метро, коллаборация с Пантоном… Насколько я поняла, специально для издания ничего не снимали. Все сверстали из уже имеющихся рекламных кампанией и съемок. Текстов мало (а мне было бы интересно почитать). При этом продукт все равно выглядит цельно и on brand. И очень продающе – в отличие от двух вышеупомянутых изданий.
2 минуты
5 января 2023
199 читали