ВТБ и сеть «Магнит» объявили о запуске стратегического партнерства, в рамках которого будет создан платежный сервис в приложении ретейлера, совместная карта и витрина для заказа продуктов в мобильном приложении банка.
Потенциальная аудитория проекта оценивается в 80 миллионов человек — это примерно соответствует суммарной клиентской базе двух компаний, пишет newsnn.ru.
По сути, речь идет о запуске сразу нескольких связанных цифровых решений: платежного инструмента с глубокой интеграцией в приложение партнера, совместной карты и полноценной e-commerce витрины в банковском канале. Участники рынка называют такую модель комплексной и отмечают, что на российском рынке пока не было примеров столь тесного соединения технологических и маркетинговых возможностей двух экосистем.
Аналитики считают подобные коллаборации одним из наиболее перспективных форматов на рынке. При этом, по их мнению, успех проекта будет зависеть прежде всего от того, насколько удобным окажется клиентский путь и удастся ли партнерам удержать пользователя внутри единой экосистемы. Как отмечают эксперты, рынок постепенно движется к модели единого платежного инструмента, который совмещает оплату и лояльность, а крупные экосистемы стремятся закрыть на себе как можно больше повседневных сценариев — от банковских операций до обычных покупок.
Первый заместитель президента — председателя правления ВТБ Ольга Скоробогатова подчеркнула, что объединение возможностей банка и ретейлера, а также подключение инфраструктуры «Почты России» и других партнеров позволит выйти на очень широкую аудиторию.
Генеральный директор группы компаний «Магнит» Евгений Случевский заявил, что для сети открывается новая миссия — развитие финансовых сервисов. Он отметил, что новый платежный инструмент уникален как по масштабу выгоды для ретейла, так и по формату оплаты покупок в офлайн-магазинах напрямую из приложения.
Согласно условиям сотрудничества, до конца мая сервис начнет работать в девяти регионах, а в течение нескольких месяцев будет развернут по всей стране. Таким образом, проект объединит финансовую и торговую инфраструктуру двух крупных игроков и, как ожидается, предложит клиентам более удобный способ совершать повседневные покупки и управлять деньгами.