⌚КОРОЛЕВСКИЙ ПОП, ИЛИ КАК СДЕЛАТЬ ЧАСЫ БЕЗ КОЛЕС...
Наткнулся на свежий коллаб, вы, скорее всего, уже видели эти фотки — Audemars Piguet бахнули совместку со Swatch. Те самые царские часы за сотни тысяч баксов скрестили с брендом за сто долларов.
Зачем это всё? Бренд с историей от 1875 года берет свою легендарную, супер-узнаваемую форму драгоценного камня (тот самый Royal Oak) и... отливает ее "в попсовом пластике"! Мне кажется, что эта история показывает огромный кризис в люксе. Просто так такие мостики к другой аудитории не строят.
Вместо того, чтобы сделать обычный сейл со скидками до 90% (и убить статус), они слегка дисконтировали сам бренд, но сделали его максимально ярким, вырвиглазным, ушли в чистый поп-арт с этими точками и назвали это Royal Pop. А это уже стратегический маркетинговый шаг! Классно.
Но самое крутое — этим коллабом ребята снова переизобрели классические карманные часы, как продукт. Решили сделать их БЕЗ ремешков. Полнейшая дичь! Я прям представил как это презентуется где-то в нашей корпорации. В ответ было бы убили бы идею со словами: «Мы 150 лет делали премиум часы с ремешком, вы с ума сошли?! Кто это будет носить?!»
Но этот продукт случился. Почему? Потому что у кого-то включилась запредельная смелость. Brand Balls. Ребята взяли и соединили абсолютно несочетаемые вещи, сломали привычный паттерн поведения, который формируется с тех самых пор, как мама в детстве надевает тебе первые пластиковые часы с Микки Маусом.
Они превратили часы из вещи «на руке» в вещь «рядом с рукой». И это небольшой, но прорыв.
Вывод — без смелости прорывной продукт не родится.
Кстати, на eBay их уже перекупы перепродают раз в десять дороже. И знаете что? Это чертовски хороший коммерческий дизайн. Мне уже самому зелененькие захотелось... 👀
А как вам этот коллаб?
