Gucci занял переполненный туристами центр Нью-Йорка, включая все его культовые рекламные щиты, чтобы провести дебютный показ круизной коллекции Демны для итальянского Дома.
«Захватить Таймс-сквер было непростой задачей», - признался Демна во время предварительного показа. Но шоу было впечатляюще организовано и прошло гладко, даже несмотря на то, что мир за высокими черными ограждениями продолжал жить как обычно, сигналя клаксонами и завывая сиренами.
«Мы используем Таймс-сквер по максимуму. Это очень амбициозная идея, но в каком-то смысле мне нравится, что она выходит из-под контроля», — сказал Демна перед показом. «Я очень требователен к тому, что показываю, и для меня это действительно уникальная ситуация, когда я ничего не контролирую, кроме одежды. Вы увидите одежду, она очень тщательно продумана».
Однако критики отметили, что концепция «ночной эстетики» и засилье черного цвета (Total Black) сделали шоу излишне мрачным и жестким. Итальянский гламур в таких декорациях выглядел неестественно, а улыбки на подиуме казались «горько-саркастическими», лишая круизную коллекцию традиционного ощущения легкости, радости и курортного духа.
Показ запомнился огромным количеством звезд как в первом ряду (Ким Кардашьян, Мэрайя Кэри, Линдси Лохан), так и на самом подиуме (Том Брэди, Пэрис Хилтон, Синди Кроуфорд)
Модные инфлюенсеры высказали мнение, что засилье селебрити выдает неуверенность бренда в самой коллекции. Создается ощущение, что такой каст использовали ради хайпа и бурной реакции в медиа, чтобы отвлечь внимание от простоты самих вещей.
Коллекция получилась максимально retail-ready(готовой к магазинам): в ней нет концептуального риска, её легко продать байерам и конечному потребителю, который устал от сложных модных экспериментов.
Так в чем главная ставка бренда? Если обычные покупатели в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Шанхае начнут массово скупать базовые кожаные куртки, оверсайз-костюмы и обновленные сумки с культовой лентой Web, то Kering, которому принадлежит бренд, докажет инвесторам правильность своей тактики. Если же аудитория сочтет коллекцию слишком скучной и неоправданно дорогой для «базы», Gucci окажется в глубочайшем кризисе.