Google обновил Google Analytics 4 и добавил отдельный канал для трафика из генеративных ИИ-сервисов. Теперь переходы из ChatGPT, Gemini, Claude и других ассистентов автоматически попадают в категорию AI Assistant вместо общего раздела referral-трафика. Новая система маркирует такие визиты значением ai-assistant и отображает их в стандартных отчетах без ручной настройки фильтров или UTM-меток. Компании получили возможность сравнивать эффективность ИИ-каналов с органическим поиском, рекламой и другими источниками привлечения аудитории. Обновление отражает изменение пользовательских привычек. Все больше людей находят сайты через рекомендации внутри ИИ-ассистентов, а не через классическую поисковую выдачу. На этом фоне рынок активно обсуждает развитие GEO – Generative Engine Optimization, подхода к оптимизации контента под генеративные модели. Ранее маркетологам приходилось самостоятельно создавать сложные фильтры и сегменты для отслеживания такого трафика. Новый канал в GA4 автоматизирует