Китай объявил войну роскоши: блогеров с миллионами подписчиков массово удаляют
Китай начал масштабную зачистку блогеров, которые строили популярность на роскоши, дорогих брендах и показной богатой жизни. Власти решили: вместо культа денег и «успешного успеха» молодёжи должны показывать знания, профессию и пользу обществу.
Под удар попали крупнейшие инфлюенсеры. В китайских соцсетях Douyin, Weibo и Xiaohongshu удалили тысячи публикаций и заблокировали сотни luxury-аккаунтов. Из сети исчезли блогеры с миллионной аудиторией, которые годами демонстрировали виллы, украшения, люксовые машины и жизнь «для избранных».
Всё это — часть официальной политики Пекина. Ещё в 2024 году власти объявили борьбу с культом денег, гедонизмом и чрезмерным индивидуализмом. После этого платформы обязали удалять контент, который пропагандирует роскошь и лёгкий успех. А блогеров, рассказывающих о медицине, финансах, образовании или праве, заставили подтверждать дипломы и лицензии — иначе контент удаляют, а платформам грозят штрафы.
В итоге за пару лет из китайского интернета исчезли многие известные инфлюенсеры. Например, блогер Ван Хунцюаньсин с 4,3 млн подписчиков, которого называли «китайским Ким Кардашьян». Он показывал дорогие квартиры, брендовые вещи и рассказывал, что не выйдет из дома, если одежда стоит меньше 10 млн юаней. После волны жалоб его аккаунт просто удалили.
Под блокировки попадали и другие блогеры. Одного забанили после хвастовства огромными расходами на содержание виллы. В другом случае внучка чиновника показала роскошную жизнь семьи — это привело к расследованию и вскрыло коррупционные схемы.
С 2026 года китайские платформы пошли ещё дальше: алгоритмы начали автоматически распознавать люксовые бренды в кадре. Такие посты либо почти перестают показывать аудитории, либо удаляют сразу.
На этом фоне ситуация в России выглядит совсем иначе. Пока страна живёт в условиях конфликта и экономии, часть элиты продолжает спокойно демонстрировать дорогой отдых, бренды и роскошную жизнь.
Примеры - многочисленные чиновники и публичные фигуры, чьи семьи публикуют фото из Европы, США, Дубая и с Мальдив. Одновременно государство отчитывается о громких антикоррупционных делах и конфискации имущества на сотни миллиардов рублей. У фигурантов расследований находят десятки участков, автомобили, драгоценности и коллекции дорогих вещей.
При этом российская блогосфера практически не меняется. Популярные инфлюенсеры продолжают рекламировать люксовые бренды, дорогие путешествия и образ жизни «успешного успеха». И, в отличие от Китая, за пропаганду роскоши никто их не блокирует.
Китай пытается перестроить общественные ценности и сделать главным образцом не богатого потребителя, а человека труда и знаний. В России же контроль, по мнению автора, больше связан с лояльностью системе, а не с тем, какие ценности транслируют публичные люди.
Вывод: страна, которая делает ставку только на потребление и показную роскошь, постепенно начинает деградировать. А общество, где в приоритете знания, работа и созидание, получает шанс двигаться вперёд.
