КОНЕЦ «СЕРОГО» КОНТЕНТА: КИТАЙ ВВОДИТ ОБЯЗАТЕЛЬНУЮ МАРКИРОВКУ ДЛЯ ВИДЕО
Выложили видео без тега — получили бан. Китай официально стер грань между «просто творчеством» и «введением в заблуждение».
Государственная канцелярия интернет-пространства КНР (CAC) перешла к радикальным мерам. Теперь каждый создатель коротких видео в Douyin, WeChat или Xiaohongshu обязан «декларировать» природу своего контента перед публикацией.
С начала года уже удалено более 520 000 роликов. Если вы продвигаете свой товар через видео — правила игры для вас изменились навсегда.
ЧТО ТЕПЕРЬ НУЖНО МАРКИРОВАТЬ?
Перед нажатием кнопки «Опубликовать» автор обязан выбрать один из тегов:
«Инсценировка/вымысел»: Если вы снимаете постановочный отзыв или «случайную» встречу с продуктом.
«Сгенерировано ИИ»: Если использовали нейросети для озвучки или визуализации (критично для тех, кто делает AI-аватары).
«Маркетинговая информация»: Любая прямая или скрытая реклама товара.
«Личная точка зрения»: Блоги, обзоры и субъективное мнение.
«Репост»: Если контент не ваш.
Опция «Без маркировки» осталась только для «зарисовок из реальной жизни» — но за нейросетевой или рекламный контент под этим тегом прилетит мгновенная блокировка.
🛠 ВЫВОДЫ
Мы в нашей компании видим в этом не столько ограничение, сколько фильтр на профессионализм:
1 Доверие = Конверсия: В 2026 году китайский потребитель ценит честность. Маркировка «Маркетинговая информация» не снижает продажи, а «лечит» негатив. Люди готовы смотреть рекламу, если их не пытаются обмануть, выдавая её за случайный отзыв.
2 AI-инструменты под контролем: Мы часто используем нейросети для генерации креативов. Теперь это нужно делать легально. Тег «сгенерировано ИИ» — это ваша страховка от удаления аккаунта.
3 Чистка рынка от «шлака»: Массовое удаление 520 тысяч роликов освобождает охваты для качественных брендов. Если ваш контент легален и правильно промаркирован — алгоритмы будут продвигать его охотнее, чем сомнительный «серый» хайп.
Мой совет: Пересмотрите свою контент-стратегию на май-июнь. Если ваши подрядчики в Китае до сих пор делают «постановочные отзывы» без тегов — они подставляют ваш бренд под удар. В 2026 году выигрывает тот, кто умеет играть вдолгую по правилам регулятора.
