Автор: Дарья Ерзикова
Мы живём в эпоху, когда перевести деньги проще, чем объяснить, как работает процентная ставка.
Именно эту парадоксальную реальность зафиксировало исследование Индекса цифровой финансовой культуры (ЦФК), разработанное АО «Альфа-Банк» совместно с агентством маркетинговых исследований ORO в 2025 году.
Это исследование не просто измеряет знания — оно вскрывает поведенческую модель современного человека: как он принимает финансовые решения в цифровом мире и насколько осознанно это делает.
Что такое ЦФК и зачем его измерять
ЦФК (цифровая финансовая культура) — это показатель, который объединяет:
- знания о деньгах и финансовых инструментах;
- навыки использования цифровых сервисов;
- способность защищать себя от рисков в онлайн-среде.
В условиях стремительного развития финтеха эти сферы больше не существуют отдельно. Именно поэтому исследование сосредоточилось на поиске взаимосвязи между цифровыми навыками и финансовым поведением.
Как проходило исследование
В опросе приняли участие более 3 000 россиян в возрасте от 14 до 65 лет.
Методология включала:
- тесты и жизненные кейсы для оценки финансовых знаний;
- проверку цифровых навыков (использование смартфонов, онлайн-сервисов, финансовых приложений);
- оценку способности защищаться от финансовых рисков.
На основе этих данных была сформирована структура индекса, включающая:
- финансовую грамотность (базовый и продвинутый уровни);
- цифровую грамотность (включая безопасность и использование финсервисов).
42,3 из 100: цифра, за которой скрывается разрыв
Общий индекс ЦФК в России составил 42,3 балла из 100.
На первый взгляд — умеренный результат. Но за этой цифрой скрывается более интересная картина.
Россияне уже освоились в цифровой среде: уверенно пользуются приложениями, совершают онлайн-платежи, взаимодействуют с госуслугами и маркетплейсами. Но при этом: хуже понимают финансовые инструменты, не всегда осознают риски, и часто принимают решения интуитивно.
Разрыв очевиден: цифровая культура (48,7) заметно опережает финансовую (35,9).
И здесь хочется поделиться несколькими интересными выводами, а именно основными характеристиками населения с высоким уровнем ЦФК:
- Они активно пользуются и разбираются в инвестиционных инструментах: акциях/облигациях, брокерских счетах, инвесткопилках и ИИС.
- Активно пользуются кредитными инструментами и имеют высокий уровень дисциплины по платежам. 35% из них имеют 2 кредита и более. И они закрывают кредиты вовремя.
- Они пользуются бОльшим количеством банков и банковских сервисов, умеют выбирать и сравнивать банковские сервисы.
Также исследование выявило ряд показательных трендов:
- Только 9% россиян инвестируют в негосударственные пенсионные фонды.
- Молодёжь учится финансам через блогеров и мессенджеры, старшее поколение — через банковские приложения и сотрудников.
- Подростки хуже знают базовые правила безопасности (например, использование отдельной карты для онлайн-покупок).
- При этом большинство хорошо осведомлено о цифровом мошенничестве.
- Самые частые угрозы — взлом аккаунтов и мошеннические звонки.
География: разрыв между городами
География показала не столько различия в знаниях, сколько различия в поведении и уверенности:
- Индекс цифровой и финансовой культуры москвичей и жителей остальных миллионников не отличаются, но самооценка у москвичей выше. Самый низкий уровень ЦФК у жителей населённых пунктов меньше 100 тыс. человек.
- Жители городов 100 тыс. реже ищут дополнительные источники дохода, способы вложить деньги, хуже разбираются в общефинансовых вопросах (инфляция, рост ключевой ставки), а также хуже разбираются в инвестиционных продуктах и особенностях страхования вкладов.
- Цифровые навыки также в таких городах отличаются. Жители хуже разбираются в некоторых функциях смартфона, офисных и навигационных приложениях. Реже используют автоматическое прекращение сессий в аккаунтах.
Возрастные особенности: где основные риски
Подростки (14-17 лет)
- Они слабо интегрированы в экономическую и финансовую сферы жизни.
- Незнание видов мошенничества делает подростков более уязвимыми для мошенников, несмотря на высокий уровень их диджитальности.
- Доступность знаний имею две стороны: подростки думают, что хорошо разбираются в инвестициях, однако по многим показателям финансовых знаний отстают от остальных.
Молодежь (18-25 лет)
Дела обстоят несколько иначе. У них высокая мотивация к финансовому просвещению, но они не видят авторитетных источников для обучения, поэтому часто готовы рисковать ради дохода. Баланс сберегательного и инвестиционного поведения должен стоять во главе угла обучающих программ.
- Многие еще не работают. Они учатся, некоторые устроены как самозанятые, 1/3 помогают финансово, и они не всегда отвечают за финансовые решения.
- Лишь у некоторых из них получается откладывать деньги. Они ставят перед собой цели накопить на покупку недвижимости, автомобиля чаще, чем представители других сегментов, и для этого чаще других вкладывают силы в образование.
- Из-за готовности к риску более открыты к инвестированию и изучают инвестиционные продукты.
Серебряное поколение
Здесь мы наблюдаем точки роста в области цифровых технологий.
- Люди старшего поколения хуже разбираются в смартфонах, компьютерах и технологиях оплаты и защиты данных.
- Россияне 56-65 лет реже готовы рисковать, чаще пользуются кредитными картами и вкладами.
- У них меньше кредитов и они хуже разбираются в инвестиционных продуктах, в кризисной ситуации надеются на сбережения.
Шесть портретов финансовой жизни
Исследование выделило шесть типов поведения — от «свободной молодёжи» до «продвинутых стратегов». Это не просто сегменты — это разные сценарии жизни в цифровой экономике.
- Свободная молодежь: ещё учатся или не работают. Они пока не имеют финансовых обязательств, часто не имеют планов на жизнь. Используют интернет в основном для развлечений. Обладают низким уровнем ЦФК: 14,8.
- Консервативные взрослые: люди в возрасте 36-65 лет, некоторые из них уже вышли на пенсию. Чаще остальных живут в городах и Поселках городского типа. Также весьма уязвимый сегмент. Их индекс составляет 13,8.
- Цифровые эксперты: молодёжь, чаще женщины. Слабо разбираются в финансах, чаще остальных попадали в кризисные ситуации. Хорошо разбираются в цифровых технологиях и активно применяют их в своей жизни. Их индекс составляет 44,3.
- Осознанные взрослые: мужчины и женщины всех возрастов, чаще в браке, чаще других есть дети. Являются умеренными пользователями финансовых продуктов. Неплохо разбираются в базовых цифровых технологиях, но более сложные технологии им не по плечу. Они достаточно консервативны, склонны скорее к сберегательному поведению. Их индекс составляет 42.
- Умеренные инвесторы: мужчины и женщины, чаще в возрасте 46- 65 лет и чаще живут в Москве. Имеют дополнительные источники дохода от сдачи недвижимости в аренду или пенсии. Финансово подкованные, но не очень диджитальные.
- Продвинутые стратеги: чаще мужчины, среднего возраста. Ведут активный образ жизни. Высококвалифицированные, хорошо зарабатывают. Имеют сбережения, обладают финансовой стратегией на жизнь. Очень диджитальны.
Главное: культура — это не только знания
Цифровая финансовая культура — это не экзамен и не набор правил.Это система решений, которые человек принимает каждый день:
- потратить или сохранить;
- рискнуть или отказаться;
- довериться или проверить.
Можно знать, как правильно — и не делать этого. Именно поэтому в центре исследования — не теория, а поведение.
Понимание этих моделей — это основа для новых образовательных решений, которые действительно работают, а не просто информируют.И это только начало.
Спойлер: завершено ещё одно исследование. В нём — новые тренды, изменения в поведении и, возможно, ответы на главный вопрос: начинаем ли мы догонять технологии в финансовом мышлении?
Скоро всё расскажу)