Когда чемпионат мира по футболу проходил в США в 1994 году, глобальными спонсорами ФИФА числились Coca-Cola, McDonald’s, Pontiac, Mastercard, а также такие известные японские бренды, как Canon, Fujifilm и JVC. За 30 лет многое поменялось, и сейчас на американских стадионах будут светиться логотипы китайских и ближневосточных компаний — в нынешней геополитической обстановке это вполне может вызвать острые дискуссии. Forbes Sport рассказывает, какой политический подтекст можно усмотреть в спонсорской программе чемпионата мира 2026 года
Начиная с 2018 года катарская авиакомпания Qatar Airways является глобальным спонсором ФИФА. Изначально сделка была заключена на два чемпионата мира, но в 2023 году ее продлили еще на два — на турниры 2026 и 2030 годов. А значит, при вручении медалей победителям помогать в процессе будут люди, одетые в форму бортпроводников. Ирония в том, что во время своего первого президентского срока Дональд Трамп стремился ограничить растущее влияние трех авиакомпаний Персидского залива — кроме Qatar Airways, его внимание привлекали Emirates Airline и Etihad Airways.
Трамп считал, что эти авиакомпании получают несправедливое конкурентное преимущество на маршрутах в США, поскольку субсидируются государством. Например, Qatar Airways еще в период пандемии получила финансовую помощь от правительства страны в размере $2 млрд. Поэтому президент США решил принять меры — например, запретил пассажирам, путешествующим рейсами ближневосточных авиакомпаний, брать с собой ноутбуки.
Хотя разногласия между американской администрацией и авиаперевозчиками были улажены, они напоминают, что у спонсорских сделок не всегда безобидный контекст. То же самое можно сказать о некоторых других партнерских отношениях, которые выйдут на первый план во время чемпионата мира.
Например, корпорация Hyundai-Kia, являющаяся партнером ФИФА с 1999 года, пострадала от повышения пошлин на товары из Южной Кореи с 15 до 25%. Считается, что недовольство Трампа вызвали успехи компании в продаже электромобилей, произведенных за пределами США. Причем южнокорейский автопроизводитель уже заранее был настолько обеспокоен переизбранием Дональда Трампа в 2024 году, что увеличил бюджет на политическое лоббирование в США почти на 150%.
Еще один пример — китайская многонациональная технологическая компания Lenovo. Она является крупнейшим в мире поставщиком персональных компьютеров, а заодно и официальным технологическим партнером ФИФА, обеспечивающим поддержку в области искусственного интеллекта во время чемпионата мира. Крупнейшим акционером компании с одной третью акций является Legend Holdings. Причем Legend, в свою очередь, также на одну треть принадлежит китайскому правительству.
Три года назад члены Специального комитета Палаты представителей США направили письмо генеральному директору Navy Exchange, розничного магазина для военнослужащих и ветеранов США. Комитет требовал прекратить продажу компьютеров Lenovo, ссылаясь на связи компании с китайским правительством и возникающие в связи с этим вопросы кибербезопасности. В компании Lenovo обвинения в том, что ее компьютеры могут использоваться для шпионажа, опровергли. Однако появление Lenovo в городах по всей Америке все равно вызовет беспокойство американских законодателей.
Аналогичные опасения, сообщает Forbes USA, возникают и в отношении списка спонсоров ФИФА второго и третьего эшелонов, куда входит Hisense, китайский производитель электроники и бытовой техники. Компания преимущественно находится в государственной собственности, существенной долей в ней владеет администрация города Циндао, а также правительство Китая через компанию Hisense Group Holdings Co., Ltd.
С другой стороны, есть среди крупнейших спонсоров ФИФА саудовская государственная нефтяная корпорация Aramco, и вот к ней в Штатах вряд ли возникнут вопросы. В мае Aramco подписала 34 предварительных соглашения с крупными американскими компаниями на сумму до $90 млрд, включая партнерство с Nvidia в области искусственного интеллекта и с ExxonMobil в области модернизации нефтеперерабатывающих заводов.
С Aramco также связаны более масштабные обязательства Саудовской Аравии по инвестированию почти $1 трлн в инфраструктуру и технологии США, в том числе $3,4 млрд в расширение нефтеперерабатывающего завода Motiva в Техасе. Неудивительно, что сборная Саудовской Аравии будет базироваться в Техасе во время турнира.
Впрочем, доминирования арабских и китайских брендов удастся избежать, поскольку в числе партнеров остаются Coca-Cola, McDonald’s, Visa. К тесному партнерскому кругу недавно присоединилась еще одна американская компания Fanatics. После 2030 года она заменит итальянскую марку Panini, с которой ФИФА сотрудничала 50 лет, и станет отвечать за выпуск наклеек, карточек и других предметов коллекционирования.