Что любит алгоритм, какой должен быть заголовок и как заскочить в последний вагон через расслоение сюжета.
Не так давно меня занесло на обучение по текстотворчеству для медийщиков, где среди прочего говорили о Дзене. А если точнее - о том, как СМИ попадать в агрегатор новостей платформы. Спич менеджера из Дзена стал на этом обучении для меня одними из самых полезных и применимых в работе (последние четыре года тружусь шеф-редактором новостного интернет-портала в региональном СМИ). Делюсь тем, что узнала на обучении (чисто выжимкой) и еще раз структурирую для себя.
🔝Кастомизируются, то есть объединяются под одну тему в сюжет новости автоматически. Балом правит алгоритм, страшный и загадочный зверь, о котором ходит много домыслов и мифов.
Попадание в топ случается благодаря трем составляющим: оперативности, цитируемости и качеству заголовка.
Вообще там еще куча разных показателей, но в эти дебри лезть не будем.
🚘Оперативность: тут все просто - кто быстрее, тот и круче. Но это не значит, что если ты первоисточник новости, то твой текст попадет в топ. Однако очков это точно добавит.
🔗Цитируемость: это про авторитетность среди коллег. Ссылки и упоминания в соцсетях не учитываются. Опять-таки, если ты первый, то и ссылки от остальных по идее будут на тебя (не этичных ребят не рассматриваем).
🔥Качество зага: должен быть информативным, простым, обязательно содержать географическую привязку к месту и отвечать на вопросы - что? где? когда произошло? Размер - до 80 знаков без пробела.
Все эти показатели у каждого медиа имеют свой вес, что-то вроде баллов. Балл копится и расходуется.
Если, например, ты умеешь в заги и частенько благодаря этому попадаешь в сюжет новости, то твой показатель растет и вес твоего заголовка вместе с ним. И наоборот, если копируешь заги коллег, пытаешься обмануть алгоритм и хайпануть, грешишь кликбейтом и размываешь инфу ради заманухи, используешь жаргонизмы и оценочные суждения - теряешь эти самые баллы.
Секретик для тех, кто дочитал до этого места:
Алгоритм развивается. Сегодня он настолько чувствителен, что начинает расклеивать одну и ту же новость на разные сюжеты. Например, если выходит инфа о похоронах и коллеги опережают, можно переписать текст, делая акцент скажем на ритуальных агентствах, стараясь не использовать слово «похороны». По сути новость будет одна, но алгоритм считает ее как две разных и разведет. Для СМИ не отличившегося оперативностью появится люфт для попадания в топ.
Почему я делаю акцент на заголовках?
Все просто - если твой текст не попал в топ (недостаточно информативный и качественный текст, кто-то опередил и ты не дал новых фактов, ну и т.д.), а заголовок алгоритмом считался, как самый лучший из всех (или один из лучших), он заберет его в шапку сюжета и переходы на твой «не самый лучший» текст все равно гарантированы.
Разумеется, Дзен дает возможность найти первоисточник новости, но мало кто долистывает до конца. Все внимание обычно достается пятерке в топе.
📸 Ну и напоследок - попадание фоток в сюжет не дает вообще никаких плюшек. Это так, для общего сведения.