С помощью сервиса онлайн-опросов «Анкетолог» провели исследование, посвященное отношению россиянок к формату женских туров — путешествий только для женщин, ориентированных на отдых, восстановление, общение и личностное развитие.
Опросив 1993 женщин старше 18 лет, мы выяснили, насколько россиянки знакомы с такими турами, готовы ли участвовать в них, какие форматы и направления им наиболее интересны и что мешает решиться на такую поездку.
Большинство россиянок потенциально заинтересованы в участии в женских турах: 20% безусловно согласились бы поехать в такой тур, еще 52% заинтересованы в этом. Не готовы рассматривать подобный формат 28% опрошенных. При этом больше всего женские туры интересуют зумеров и молодых миллениалок: среди женщин 18–34 лет готовы поехать более 80% респонденток. С возрастом интерес постепенно снижается — среди поколения 45+ такой формат готовы рассмотреть уже около 60–66% участниц.
Поколенческий градиент (80% зумеров и миллениалов интересуются женскими турами против 60–66% среди тех, кому 45+) объясняется не просто молодёжной открытостью к новому, а тем, что младшие когорты выросли в культуре, где «время для себя» и «личное пространство» уже являются легитимными ценностями, подобный формат воспринимается как инвестиция в себя, а не каприз или эгоизм; для старших поколений одиночное путешествие вне семейного контекста всё ещё требует оправдания
Василина Иванова, руководитель отдела исследований «Анкетолог».
Опыт участия в женских турах пока остается редкостью — только 7% респонденток когда-либо ездили в подобные поездки.
По результатам данного исследования мы видим, что реального опыта поездок в женские туры всего 7% при 72% декларируемого желания —это классические ножницы между установкой и поведением, и вопрос не «хотят ли», а какой триггер конвертирует намерение в покупку тура. Потенциальный запрос на женские туры отражает более глубокий социальный сдвиг, возможно, женщины ищут пространство, свободное от ролевых ожиданий — материнских, партнёрских, профессиональных
Василина Иванова, руководитель отдела исследований «Анкетолог».
Чаще всего опрошенные путешествуют с партнером или семьей (44%). Еще 31% выбирают формат в зависимости от ситуации — путешествуют как в одиночку, так и с компанией. Только с подругами или в группе ездят 6%, столько же предпочитают путешествовать одни.
82% считают женские туры полезным форматом
Большинство респонденток положительно оценивают концепцию женских туров: 24% уверены, что такой формат однозначно полезен для женщин, еще 58% скорее согласны с этим мнением.
Наиболее привлекательными форматами женских туров считают:
- оздоровительные и SPA-туры (60%)
- экскурсионные и культурные поездки (47%)
- пляжные туры (41%)
- кулинарные и гастрономические туры (35%)
- йога-туры и медитации (32%)
- творческие туры и мастер-классы (32%)
Совсем не заинтересованы в подобных форматах только 9% респонденток.
Главные причины участия — отдых и психологическая перезагрузка
Наиболее значимыми причинами участия в женских турах опрошенные назвали:
- полноценный отдых и смену обстановки (58%)
- психологическую перезагрузку и снижение стресса (55%)
- заботу о физическом и ментальном здоровье (52%)
- безопасность и комфорт в женском кругу (42%)
- возможность приехать одной и не чувствовать себя одинокой (39%)
Показательно, что главными мотивами названы не развлечение, а полноценный отдых, смена обстановки, психологическая перезагрузка и забота о здоровье —это язык не досуга, а восстановления, что говорит о накопленном хроническом стрессе в повседневных ролях. Также, желание «приехать одной и не чувствовать себя одинокой» — может быть симптомом дефицита качественного социального капитала в современном атомизированном обществе, что подтверждает переход от потребления турпродукта к потреблению идентичности через совместный опыт
Василина Иванова, руководитель отдела исследований «Анкетолог».
Среди двух главных мотивов участия лидируют полноценный отдых и смена обстановки (44%), а также психологическая перезагрузка (44%). Заботу о здоровье как один из ключевых мотивов выбрали 31% опрошенных.
При этом социальный аспект также остается значимым: 19% хотели бы найти новых подруг по интересам, а 17% ценят возможность путешествовать одной без чувства одиночества.
Главные барьеры — цена и недоверие к формату
Основными сомнениями при выборе женского тура респондентки назвали: слишком высокую стоимость по сравнению с обычными турами (39%), опасения, что в программе будет слишком много эзотерики или навязывания «женских ролей» (32%), страх не найти общий язык с другими участницами (29%), а также опасения, что программа окажется скучной или слишком пафосной (27%).
Одним из основных барьеров при выборе и решении отправиться в женский тур является опасение, что в программе будет «слишком много эзотерики или навязывания «женских ролей» — это симптом зрелости рынка, аудитория уже достаточно «насмотрена», чтобы отличить содержательный продукт от wellness-маркетинга, и это сигнал организаторам двигаться в сторону конкретики и прозрачности
Василина Иванова, руководитель отдела исследований «Анкетолог».
Каждая пятая (20%) считает, что женские туры могут быть скорее маркетинговым ходом, чем действительно ценным опытом. И только 6% заявили, что не видят для себя никаких барьеров и готовы поехать без сомнений.
Россия — главное направление для женских туров
Абсолютное большинство опрошенных (77%) хотели бы отправиться в женский тур по России — на Алтай, Кавказ, Байкал, в Карелию или Краснодарский край.
Также среди популярных направлений:
- ближнее зарубежье — Армения, Грузия, Турция, Узбекистан (30%)
- Юго-Восточная Азия (21%)
- островные направления — Мальдивы, Сейшелы, Маврикий (20%)
- Европа (19%)
Подавляющее предпочтение России как направления для женских туров — не только следствие геополитических ограничений, но и признак того, что внутренний туризм наконец обрёл собственную притягательность. Алтай, Байкал и Кавказ стали символами «глубокого» путешествия, а не бюджетной альтернативой
Василина Иванова, руководитель отдела исследований «Анкетолог».
Россиянки предпочитают небольшие группы и прозрачную программу
Наиболее важными характеристиками женского тура участницы исследования назвали: доступную цену (80%), четкую и прозрачную программу (66%), красивую локацию (66%), профессионализм ведущих и организаторов (65%) и комфортный размер группы (64%).
Самой привлекательной продолжительностью тура стали 6–7 дней (27%) и 4–5 дней (25%). Для 15% продолжительность зависит от формата и направления.
Чаще всего респондентки готовы заплатить за женский тур продолжительностью 7 дней:
- 30–50 тыс. рублей — 26%
- 15–30 тыс. рублей — 23%
- 50–70 тыс. рублей — 18%
Большинство опрошенных считают, что женский тур должен стоить примерно столько же, сколько обычное путешествие (63%). Еще 24% уверены, что он должен быть дешевле. Известные эксперты и блогеры не являются решающим фактором для того, чтобы переплачивать за подобного рода туры: только 32% готовы заплатить больше за участие медийного психолога, тренера или инфлюенсера.
Главные каналы продвижения — сарафанное радио и соцсети
О необычных форматах путешествий россиянки чаще всего узнают:
от знакомых, подруг и родственников (37%), во ВКонтакте (37%), в Telegram-каналах (28%) и в Instagram* (26%), на тематических сайтах о путешествиях (26%), а также в туристических агентствах и у туроператоров (23%).
*Принадлежит Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
Выборка исследования
Исследование провели с помощью сервиса «Анкетолог» среди 1993 женщин от 18 лет в мае 2026 года
Автор: Юлия Тимошенко