Недавно проходил мимо аптеки — просто шел мимо и спустя какое-то время обнаружил, что в моем смартфоне появилась реклама этой аптеки. Как так? Как такое возможно? С условием, что аптека находится точно далеко от моего дома и в тех местах я вообще был первый раз. В этой статье мы рассмотрим принцип работы Wi-Fi ловушки, которая буквально «ловит» каждого прохожего.
Каждое устройство с модулем беспроводной связи имеет уникальный физический идентификатор — MAC-адрес. Для экономии заряда и ускорения поиска знакомых сетей адаптер Wi-Fi постоянно находится в режиме сканирования. Когда человек идет по улице с включенным Wi-Fi, телефон посылает в эфир «пробные запросы» (probe requests), запрашивая доступные сети. В этих запросах содержится MAC-адрес устройства и названия сетей, к которым оно подключалось ранее. Для перехвата такой информации не требуется аутентификация или нажатие кнопки «Подключиться». Достаточно иметь включенный Wi-Fi, и больше не нужно ничего.
Владельцы торговых центров, аптек и ресторанов используют Wi-Fi-анализаторы, интегрированные в маршрутизаторы, для перевода физического трафика в данные. Когда посетитель проходит мимо заведения, сканер фиксирует его MAC-адрес, временную метку и уровень сигнала. По уровню сигнала определяется расстояние до объекта. Собранные массивы данных применяются для построения тепловых карт помещений, анализа проходимости витрин и расчета длительности пребывания в конкретных зонах. Большие магазины используют эти данные для оптимизации раскладки товаров.
Дальше — еще интереснее. Нужные данные отправляются в рекламный кабинет, создаются объявления, которые владелец смартфона и видит на своем устройстве. Зашли в то или иное заведение, вас «поймала» Wi-Fi ловушка и будет пытаться вас возвратить или же предложить те или иные товары и услуги.
Производители смартфонов внедряют меры противодействия утечке идентификаторов. В современных операционных системах реализована функция «Частный адрес» (рандомизация MAC-адреса). Принцип работы заключается в генерации случайного анонимного идентификатора для каждой новой сети или через заданный промежуток времени, что препятствует долгосрочному отслеживанию перемещений одного устройства. Факт присутствия в конкретный момент времени при этом продолжает фиксироваться. Специалисты по информационной безопасности рекомендуют отключать модуль Wi-Fi при отсутствии необходимости его использования, избегать подключения к открытым сетям. С другой же стороны все эти данные максимально обезличены — в принципе переживать нечего.
Из реальной жизни есть случай. Знакомая, которая работает в мебельном салоне, рассказала — у них были проблемы с посещаемостью. Торговый центр огромный, там множество всяких заведений. Рядом «Детский мир», «ДНС» и детская комната. Люди проходят мимо, не заходя в салон — конверсия минимальная. Два месяца назад установили Wi-Fi ловушку, и это сработало: был зафиксирован 12% рост посещаемости салона, а объявлений нагенерировали в стиле «Вы часто бываете в этом ТЦ? Загляните в мебельный салон». Ну и, конечно, было название салона — здесь не пишу, это не реклама.
Какой вывод?
Мы живем в век тотальной цифровизации. Наш смартфон — это не только ключ ко всем делам, но и устройство, с помощью которого можно много чего отследить. Иной раз проговоришь о каком-либо товаре и услуге, и смартфон подсовывает рекламные объявления — увы, это реальность: мы всегда будем оставлять свой цифровой след. А те, кто не хочет — может использовать кнопочный телефон.
А вы замечали такую рекламу? Напишите в комментариях 👇
Чтобы быть в курсе важных ИТ-новостей, подписывайтесь на мой канал в мессенджере MAX.