За последние 10 лет российские родители стали проводить с детьми значительно меньше времени. По данным Росстата, время, которое матери тратят на уход и занятия с детьми, сократилось почти вдвое: с 2 часов 12 минут в 2014 году до 1 часа 27 минут в 2024 году. Отцы отстают еще сильнее — их время упало с 39 до 32 минут в день. Суммарно дети потеряли почти час родительского внимания в сутки.
Этот дефицит времени формирует новый ландшафт рынка детских товаров и услуг, о чем говорит свежее исследование Т-Бизнеса.
Как рынок реагирует на занятость родителей?
Бум на рынке нянь. Спрос на услуги нянь стабильно превышает предложение. По данным «Авито Услуг» на февраль 2026 года, спрос на нянь вырос на 4% год к году, а на услуги нянь на дому — сразу в 2,9 раза. При этом родители массово ищут точечную помощь: отвезти в школу (+74%), забрать из сада (+66%), сделать уроки (+39%). Стоимость услуг закономерно растет: по данным Росстата, за год цена часа работы няни в среднем по стране увеличилась на 13,5% — до 368 рублей (а в северных регионах доходит до 671 рубля).
Товары для экономии времени. На маркетплейсах стремительно растут продажи товаров, облегчающих быт. По данным Wildberries, абсолютными лидерами роста стали машинки для приготовления детских смесей (рост более 400%), пеленальные столы (+120%), стерилизаторы и комплекты для купания. Родители готовы платить за гаджеты, которые экономят их ресурс.
Досуг вместо учебы. У подростков (10–18 лет) за последние пять лет резко изменилась структура свободного времени. Доля времени на учебу упала с 25,4% до скромных 9,2%, а вот на досуг, медиапотребление и спорт выросла — на них уходит почти 5,5 часов в день. Дети предоставлены сами себе, и за это окно внимания конкурируют цифровые сервисы и организаторы досуга. Растет спрос на организованный отдых: от классических лагерей до тематических интенсивов (IT, языки, профориентация). Каждый второй ребенок до 15 лет теперь совершает хотя бы одну туристическую поездку в год.
Мы видим в России классическую картину постиндустриального общества: родители много работают, чтобы обеспечить семью, и вынуждены делегировать рутину профессионалам и гаджетам. Рынок детства стремительно превращается в рынок «покупки родительского времени». Для бизнеса это золотая жила: сервисы нянь, продленки нового формата, умные гаджеты для кормления и сна — все эти ниши будут только расти, поскольку проблема родительской занятости в ближайшие годы никуда не исчезнет. Однако очень жаль, что дети тем временем все больше лишаются драгоценного родительского внимания, а также все меньше хотят тратить свободное время на совершенствование своей учебы.