Прочитала об одном интересном научном исследовании. Провели его британские учёные среди британских же дам +\- среднего возраста (39-68 лет). Исследователей — а правильнее сказать, исследовательниц (поскольку учёные являются дамами) — интересовала идея одетой когниции. В упрощённом виде её можно сформулировать примерно так: внешний вид человека влияет на его ощущения и поведение. Кроме того, британскими научными дамами было изучено, насколько рынок одежды учитывает запросы покупательниц указанной возрастной группы.
Большинство женщин, которые приняли участие в опросе, были работающими и относились к среднему или высокому социальному классу.
Те участницы, которые сообщили, что могут легко подобрать себе вещи, которые им нравятся, чаще были оптимистичны и отмечали бОльшую вовлеченность в социальную жизнь. Объяснение этому оказалось очень простым: если одежда вызывает дискомфорт или неудовлетворение, люди нередко стараются избегать встреч и каких-то мероприятий. А если же вещи удобно сидят и отражение в зеркале вызывает приятные эмоции, это стимулирует социальную активность. В переводе с научного языка на бытовой: красивую вещь, особенно если она новая, непременно нужно выгулять)). Это точно!
С конца 1960-х гг индустрия моды начала неуклонно стремиться к молодежному рынку. А вот демографическая ситуация за это время кардинально изменилась: население большинства развитых стран постарело. Исследователи решили поинтересоваться у своих соотечественниц, испытывают ли они какие-то трудности при поиске, выборе и приобретении новых вещей. Напомню: речь идёт о небедных заграничных женщинах. Неужели они могут быть чем-то недовольны? Оказывается, могут. А ещё претензии британских женщин удивительным образом во многом совпадают с жалобами, которые часто высказывают наши соотечественницы.
Итак, недовольные тем, как работает лёгкая — лёёёгенькая такая — промышленность в UK, посетовали на:
* ограниченный выбор между «молодежной» и слишком консервативной одеждой.
Ровно на то же самое иногда жалуются и наши женщины. То кричат, что в магазинах продаётся только молодёжная одежда, то возмущаются, что предлагаемые, например, стилистами варианты для их возраста, скорее подходят "для бабок".
ПС что касается отделов молодёжной одежды, тут я могу сказать, что многие просто не умеют эти вещи "готовить" — как тех кошек из анекдота. А вот стилисты... Да, многим хочется настучать по башке за то, во что они предлагают одеваться взрослым девушкам.
* проблемы с размерной сеткой, не учитывающей изменения фигуры после родов или менопаузы.
Ну тут даже и комментировать особо нечего, если мы о нашей стране. Действительно, есть такая проблема у многих брендов, модели которых, в принципе, могли бы пользоваться бОльшим спросом, если бы размерная сетка была бы чуть шире. Получается, наши британские сёстры по Еве тоже страдают от этой проблемы.
* нехватку качественных натуральных тканей.
С одной стороны, синтетики стало больше — это факт. Но я бы не стала так уж драматизировать ситуацию. И в оффлайн-продаже и на маркетплейсах лично я без проблем нахожу для себя одежду из натуральных тканей или с небольшим добавлением синтетических волокон (что, кстати, очень часто придаёт вещам дополнительные плюсы).
* неудобная розничная среда и рост онлайн-формата, который усложняет примерку.
Тут разведу руками: видимо, я не в теме. Не знаю, как там за границей, а у нас управдом друг человека, и с розницей, и с онлайном, по моим ощущениям, всё ОК. Нюансы есть, не стану отрицать. И человеческий фактор никто не отменял. Но такого шопинг-счастья, как сейчас, не было никогда.
Авторы британского исследования считают, что рынок моды недооценивает изученную ими группу, обладающую, между прочим, значительной покупательной способностью.
Интересно, что бы они сказали о взаимоотношениях нашего фэшн-рынка и его взрослых покупательниц?
Иногда от мужчин (особенно почему-то от тех, кто сильно стеснён в финансовом плане) можно услышать уничижительные высказывания в адрес женщин, неравнодушных к моде. И даже обзывательства. А порой и женщины, которым (якобы) совсем-совсем не интересны "тряпки", с презрением пишут об этом в комментариях под каким-нибудь модным обзором. А между тем, учёные (хоть и британские) пришли к заключению, что мода напрямую влияет на психическое благополучие, не только сама по себе, но и через социальное взаимодействие (с), а проблема одежды для женщин среднего возраста выходит за рамки эстетики. Речь идет не просто о покупке новой блузочки, а о доступности выбора, который влияет на социальную активность и психологическое состояние. Вот так.
И в заключении маленький отчёт о недавнем личном опыте на заданную тему. А именно — об оффлайн-шопинге в магазине вот этого бренда:
Не скажу, что я являюсь поклонницей Colin´s, но иногда заглядываю к ним. Особенно если там имеется какая-то распродажа (а она у них есть на определённый ассортимент практически постоянно, за что им плюсик в карму). Когда входишь, создаётся впечатление, что это молодёжный отдел. Слышала пару раз от дам примерно моего возраста "Ой, пойдём отсюда, тут всё только для молодёжи!". На самом деле это не так. Среди моделей бренда много того, что относится к стилю "кэжуал", без привязки к возрасту. Из несомненных плюсов — приличное качество и, конечно же, натуральные ткани! Ну и цены остаются пока ещё более-менее божескими.
В этот заход меня, что называется, "вштырило" на цвет: экрю? шампань? молочный? Короче, белый, но не совсем.
Номер один: рубашка из тонкого хлопка с вышивкой: подошла под все мои летние (и не очень) "низы". Два варианта тут:
Под эту рубашку взяла вот такой топ в рубчик:
Очень понравился вырез-каре и длина — для меня она просто идеальна! Топ не короткий, но и не длинный: его не нужно ни подворачивать, ни заправлять, всё и так отлично. По оттенку подошёл под рубашку как родной:
И третья вещь — поло. Цвет, я бы сказала, ближе к слоновой кости. Хлопковый трикотаж с выделкой "в розочках", но не жутких, как у Оли Рыжовой, а очень нежных:
Все вещи размера L — он был максимальным, имеющимся в наличии. Это, я считаю, неправильно! И солидаризируюсь с тётеньками из Великобритании, требующими расширения размерной сетки. На мой взгляд, многие модели от Colin´s могли бы иметь больший спрос, если бы они отшивались хотя бы на пару размеров побольше — XL и XXL. И дело даже не в покупательницах возраста 39-68 лет, а в том, что у нас (как и в мире вообще) немало крупненьких молодых людей. И они тоже хотят модно одеваться!