Платформа окончательно оформляет свой маркетплейс-трек. В 2025 году доля маркетплейса в NMV выросла с 54% до 57%, а 92% новых брендов пришли именно через эту модель. Сейчас выделили в отдельное направление с собственной айдентикой и товарным знаком.
Что даёт Lamoda Business
Единая система для партнёров: от входа на платформу до аналитики, логистики, контента и обучения. Плюс бизнес-завтраки (1500 участников в 2025-м), закрытое сообщество для собственников, конференции и Seller Academy.
В 2025 году компания в 2,5 раза ускорила запуск продаж для селлеров. Около 80% оборота уже дают продавцы, которые используют рекламные инструменты.
Зачем это Lamoda
Руководитель партнерского маркетинга Мария Поликарпова: «Это не набор отдельных инструментов, а целостная работа с партнёрами. Lamoda Business — это B2B-экосистема. В 2026 году продолжим инвестировать в аналитику, инструменты роста и персонализацию».
Теперь к сути
Lamoda формализует то, что уже работает. Маркетплейс-модель стала драйвером роста, наращивать её дальше без чёткой структуры и брендирования сложно. Lamoda Business — это «лицо для селлера». Отдельный канал коммуникации, отдельные сервисы, отдельный фокус.
Следующий уровень: персонализация, обучение, аналитика — всё, что позволяет удерживать партнёров в условиях жёсткой конкуренции с Ozon и Wildberries.