Бренд оформил двор исторического палаццо на Неделе дизайна яркими надувными формами и сделал ставку на эмоции вместо привычного автомобильного престижа. Инсталляцию разместили во дворе палаццо дел Сенато XVII века, где барочные колонны соседствуют с яркими надувными конструкциями, напоминающими пластилин.
Проект разработал архитектор и художник Рикардо Ортс вместе со студией «Улисес». В центре пространства установили концептуальную модель будущего электромобиля «Эпик», выполненную в виде «слепленного» вручную объекта.
Открытие сопровождали танцоры в уличной одежде в стиле 1990-х, которые через акробатику и хореографию показали новый дизайнерский подход марки. В компании объясняют, что уходят от строгого образа и делают акцент на более живом и «человечном» взаимодействии с продуктом.
В Skoda считают, что рынок меняется: электромобили уже обладают достаточной мощностью, поэтому бренды конкурируют не только технологиями, но и эмоциями. Глава компании Клаус Цельмер подчеркнул, что дизайн становится ключевой частью идентичности бренда.
Гостям мероприятия предложили поработать с пластилином и создать собственные модели, которые затем оцифровывали, и они появлялись на экранах. Инсталляция также стала площадкой для блогеров и создателей контента из разных стран.