Мой канал буксует. Контент есть, а роста нет. Проблема в слишком узкой концепции? Дзен позволяет эволюционировать, что я и сделал 10 апреля. Насколько это получилось удачно, пока говорить рано, потому что прошло меньше двух недель. И всё же расскажу, что я сделал по шагам.
Шаг 1. Поменял концепцию, а не просто название
Сначала ответил себе честно:
1. Что было не так? А был низкий охват, не было вовлеченности, мне самому стало неинтересно вести канал.
2. Что у меня сейчас может получиться? Вот тут долго думать не пришлось. Незадолго до мысли об изменении концепции канала я ступил на путь похудения. Почему бы не сфокусироваться на этом? Решено – сделано.
3. Кто моя новая аудитория? Не «все», а конкретная группа: люди озабоченные лишним весом и желающие начать что-то с этим делать. На сегодня по данным Росстата доля людей с избыточным весом достигла 62,5%. Почти двое из трёх наших сограждан попадает в эту группу. То есть потенциальная аудитория огромна. Но не всё так просто.
Здесь как в анекдоте.
– Скажите, ваши родственники страдают от лишнего веса?
– Почему страдают? Они этим наслаждаются.
Думаю, что Росстат не исследовал, какой процент от этих 90 млн россиян страдает от лишнего веса, а какой наслаждается им или, по крайней мере, не делает из этого проблему, не ставя перед собой цели похудеть.
Если подходить серьёзно, то на момент возникновения идеи я не мог нарисовать портрет своего потенциального читателя, тем более, предположить количество читателей.
Перспективность направления очевидна. Но она очевидна мне, она очевидна даже моей ближайшей родне, которые под определение дюймовочка тоже не подходят. Моей идеей обозначено решение конкретной проблемы, предполагающей глубокий разбор причин, далее – личный опыт с практической пользой, уникальный угол зрения на тему похудения. Уникальность моего подхода в том, что я не нашёл в сети сколь-нибудь близко похожего на мой вариант.
Шаг 2. Генерация идея для нового названия
Ключ – баланс между узнаваемостью и новизной. Я пишу эту статью тогда, когда само название пока ещё носит рабочий характер. К тому же с точно совпадающим названием только на Дзене я нашёл 7 каналов. Популярность их от одного до пары десятков подписчиков. То есть, стартовые позиции у меня с 25 подписчиками от старого канала не плохая.
Где брать варианты?
В эпоху нейросетей нет надобности заниматься поиском названия по старинке. Поэтому я не искал ни по ключевым словам, ни используя прочие механизмы, которые до сих пор рекомендуют гуру блогосферы, профессионально работающие со словом.
Я просто поставил эту задачу одной из нейросетей, которая выдала мне 25 вариантов. Большинство из этих вариантов я отмёл сразу как неприемлемые. Остальные до сих пор находятся на моём мучительном выборе. И есть один явный фаворит, с которого я и начну тестирование. Он короткий, с двойным смыслом и легко запоминается.
Шаг 3. Тестирование названия: не наобум, а с данными
Не полагаясь только на свое чутье, протестирую 2-3 лучших варианта. Мой канал на момент написания этой статьи вовсе не пустой, на нём уже 23 публикации, а ещё 4 загруженные статьи в черновиках, и я продолжаю дорабатывать сценарии трёх роликов, собирать и записывать для них визуальные материалы. Создание серьёзного видео занимает кратно больше времени и усилий, нежели написание статьи.
Запуск и анализ
После переименования сделал, как я уже писал, серию из более чем 20 публикаций в разных форматах в новой концепции, чтобы алгоритм Дзена понял изменения. Слежу за статистикой. Когда пройдёт хотя бы 3 недели, будет видно, появились ли охваты, какой процент дочитывания, количество дополнительных к уже существующим подписок.
Понимаю, что перезагрузка канала – это не мгновенный успех, а мой стратегический шаг. Время покажет, был ли это ошибкой или приведёт к каким-то положительным результатам. По окончании тестирования я и напишу название канала.