В первом квартале 2026 года россияне приобрели 2,4 млн роутеров и коммуникационных устройств — на 10% больше, чем годом ранее, и максимум за последние пять лет. Такие данные приводит М.Видео. Для понимания масштабов: в начале 2022 года продавалось около 1,25 млн устройств в квартал, и с тех пор рынок рос последовательно — 1,49 млн в 2023-м, 1,87 млн в 2024-м, 2,19 млн в 2025-м. Сейчас он вышел на рекордные значения.
Примечательно, что в деньгах картина иная. После роста до 7,8 млрд рублей в первом квартале 2025 года рынок скорректировался до 7,6 млрд в 2026-м. Средний чек снизился на 12%, спрос сместился в сторону устройств ценой от 1 000 до 4 000 рублей — этот сегмент теперь формирует более половины продаж. Доля более дорогих устройств, от 4 000 рублей, сократилась до 18,4%. Иными словами, роутеры покупают всё активнее, но берут более простые и дешёвые модели. Среди брендов лидируют TP-Link, Keenetic и HUAWEI, хотя в количественном выражении значительную долю по-прежнему занимают небрендированные устройства.
Почему же россияне массово покупают домашнее сетевое оборудование? Наиболее очевидная и обсуждаемая в отраслевом сообществе причина — связь с ужесточением интернет-ограничений и ростом интереса к VPN. Причём это не одно и то же.
Первый фактор – это участившиеся с середины 2025 года отключения мобильного интернета, которые сделали его ненадёжным способом подключения и подтолкнули часть пользователей к переходу на фиксированный широкополосный доступ — а значит, и к покупке роутера. В третьем квартале 2025 года число пользователей фиксированного интернета в России увеличилось на 500 тысяч – это рекордный прирост за десятилетие (данные «ТМТ Консалтинг»).
При этом параллельно развивается и другой сценарий: часть покупателей меняет провайдерские роутеры и ищет модели с возможностью настройки VPN прямо на устройстве — это позволяет обойти блокировки на уровне сети, не устанавливая приложения на каждый гаджет. Приложения не только менее удобны, но и менее доступны: к январю 2026 года Роскомнадзор ограничил доступ к 439 VPN-сервисам, а за предшествующие три месяца их количество выросло на 70%. На фоне новых блокировок аудитория пяти самых популярных VPN-приложений в России, по данным Sensor Tower, выросла с 247 тысяч до более чем 6 миллионов пользователей всего за один 3 квартал 2025 года. Логично предположить, что часть этих пользователей ищет более надёжные технические решения, чем мобильное приложение.
Впрочем, было бы ошибкой сводить весь рост к тематике решения проблем с доступностью нужных интернет-ресурсов. Ещё один важный тренд – расширение номенклатуры подключённых устройств в домашней сети: смарт-колонки, умные телевизоры и прочая техника создают нагрузку, с которой старые роутеры, особенно работающие только в диапазоне 2,4 ГГц, справляются плохо.
Определённую роль играет и цикл замены оборудования. Многие устройства, купленные в 2020–2021 годах на волне пандемийной «удалёнки», к 2026 году просто выработали свой ресурс: деградируют компоненты, из-за чего устройства начинают «подвисать» и перегреваться, прошивки давно не обновляются. Именно это объясняет, почему люди берут недорогие модели: не флагманские решения, а базовое обновление из категории «лишь бы работало».
Одновременно данные М.Видео показывают снижение интереса к сложным сетевым продуктам: доля устройств для умного дома сократилась до 15,4%, а сетевых хабов — до 9,4%. Это вписывается в картину рационализации расходов: покупатель хочет надёжный базовый роутер, а не экосистемное решение с автоматизацией.
В итоге рекордные продажи роутеров — это, по-видимому, сочетание нескольких независимых факторов: рост числа подключённых устройств, органическое обновление парка оборудования, приток новых пользователей «фиксы» и — нельзя исключать — запрос на устройства, совместимые с самостоятельно настраиваемыми средствами обхода блокировок. Каждый из этих факторов работал бы и сам по себе, но вместе они дали рынку рекорд.
