Мы давно подозревали что-то такое, а теперь догадки подтвердились серьезным исследованием: брендированный мусор — одна из самых негативных форм наружной рекламы!
Несколько международных рекламных и экологических организаций провели необычное исследование: они посчитали, сколько людей видят брендированный мусор — и сравнили это с обычной наружкой. Оказалось, бутылка с логотипом в канаве работает как антиреклама: 17,2% участников исследования смогли вспомнить конкретные бренды, которые они видели выброшенными на улице, спустя несколько дней. И это не нейтральное упоминание — когда бренд ассоциируется с мусором, люди готовы меньше его покупать.
Проект называется Reverse Media Schedules — «Обратные медиапланы». Его цель — показать бизнесу, как выброшенная упаковка с логотипами влияет на восприятие бренда, и стимулировать компании инвестировать в очистку окружающей среды. Согласно исследованию, появление бренда в виде мусора снижает готовность потребителей платить за его продукцию в среднем на 2%. В свою очередь, 75% опрошенных лучше относятся к компаниям, которые участвуют в очищении городов и прибрежных зон.
Вывод простой: экологические инициативы для бизнеса, особенно крупного или люксового,— не благотворительность, не дань моде, а инвестиции в репутацию и маркетинг. В долгосрочной перспективе выиграют те компании, для которых неприемлем принцип «После нас — хоть потоп».
