Более 20 российских интернет-платформ начали внедрять меры по ограничению доступа для клиентов с VPN. Аналитики подсчитали, что совокупные затраты могут достичь 15 млрд руб. в год. Бизнес опасается потери трафика и падения продаж. Эксперты предупреждают: эффект будет краткосрочным, пользователи адаптируются.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подсчитал для Shopper’s, во сколько обойдется блокировка пользователей с VPN. В списке — Wildberries, Ozon, «ВкусВилл», Сбербанк, «Яндекс», VK, «Авито», «Литрес», «Магнит Маркет» и другие. Всего более 20 компаний.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков отметил, что сроки на реализацию инициативы очень сжатые. Некоторые компании могут не успеть подготовить инфраструктуру.
Участники рынка стараются оттянуть жесткие ограничения. Значительная доля аудитории использует VPN. Бизнес боится снижения трафика и продаж, особенно в e-commerce и цифровых сервисах.
Эксперты считают, что эффект от ограничений окажется краткосрочным. Пользователи адаптируются, начнут отключать VPN или перенастраивать его.
Технически невозможно точно отделить иностранный трафик от VPN-подключений. Это может привести к блокировке доступа для пользователей за рубежом, включая клиентов и сотрудников, которые работают через корпоративные сети.
Отдельная проблема — продажи товаров блогеров через соцсети. Основатель агентства «WOW-стратегия» Сергей Петренко пояснил: блогеры ставят в рекламных постах ссылки на товары с Ozon и Wildberries. С 15 апреля покупатели смогут пройти по этим ссылкам, только если отключат VPN. Это снизит эффективность рекламных кампаний.
Читать далее:
Вселенная внутри черной дыры: наблюдения «Уэбба» подтверждают странную гипотезу
Испытания ракеты Starship Илона Маска вновь закончились взрывом в небе
Сразу четыре похожих на Землю планеты нашли у ближайшей одиночной звезды
Обложка: freepik