По итогам 2025 года социальная сеть ВКонтакте вновь оказалась в убытке, зафиксировав чистый минус в 25 миллиардов рублей. Это шестой год подряд, когда компания не может выйти на прибыль, хотя стоит отметить, что убытки сократились в 3,7 раза по сравнению с 95 миллиардами рублей в 2024-м. Несмотря на рост выручки до 160 миллиардов рублей и положительную EBITDA, реальная прибыль по-прежнему остается недостижимой целью.
Одной из ключевых проблем ВКонтакте является его зависимость от российского рынка и государственных денег. Основные источники доходов платформы — реклама от государственных компаний, бюджетных структур и «дружественных» корпораций. Это означает, что фактически мы, налогоплательщики, через налоги и госзаказы, продолжаем финансировать платформу, которая не проявляет должного интереса к своим пользователям, создателям контента и сообществам.
Проблемы с монетизацией контента
ВКонтакте не предоставляет адекватной поддержки авторам и пабликам. Программы, такие как VK Donut и различные партнерские схемы, существуют лишь на бумаге, и их реальная эффективность оставляет желать лучшего. Монетизация для сообществ практически отсутствует, что ставит их в невыгодное положение по сравнению с конкурентами, где создатели контента могут зарабатывать на своих материалах.
Алгоритмы и скрытые метрики
Алгоритмы ВКонтакте остаются непрозрачными и непредсказуемыми. Авторы контента жалуются на то, что их посты могут неожиданно терять охваты, в то время как другие, даже менее качественные, получают огромные просмотры. Постоянные обновления платформы, приоритет на видео-контент и скрытые метрики создают дополнительные сложности для пользователей. В 2026 году количество жалоб на «скрытие записей» увеличилось в разы, что подчеркивает нарастающее недовольство среди авторов.
Проблемы с технической частью ВКонтакте также являются серьезным фактором, способствующим ухудшению пользовательского опыта. Постоянные сбои, баги и нестабильная работа ленты новостей создают негативное впечатление. Например, пользователи сообщают о том, что лента не загружается, видео не воспроизводятся, а статистика «прыгает» без объяснений. При этом никто не несет ответственности за возникшие проблемы.
Еще одной серьезной проблемой является принудительная реклама, которая появляется в пабликах без согласия авторов. ВКонтакте активно размещает рекламные посты в лентах пользователей, при этом все доходы идут только в карман самой компании, а авторам не достается ни процента. Это создает ситуацию, когда отсутствие реальной конкуренции не стимулирует платформу к улучшению качества обслуживания, поддержки пользователей и прозрачности алгоритмов.