Согласно данным Главной Mail, представители поколений Z и Alpha все чаще выбирают браузерное телевидение. В 2026 году их совокупная доля среди зрителей ТВ-плеера достигла отметки в 33%. Этот показатель практически сравнялся с долей пользователей старших возрастных групп.
Молодежь до 29 лет формирует треть аудитории браузерного ТВ. При этом на зумеров (16-29 лет) приходится 30%, а на детей из поколения альфа (6-16 лет) - 3%. Остальную часть зрительской базы составляют миллениалы (35-44 лет) с долей 30% и представители поколения Х (45-54 лет), чья доля равна 20%.
Что и когда смотрят пользователи
Наибольшей популярностью у этой аудитории пользуются новостные и развлекательные программы. Пик просмотров фиксируется в дневные часы, а средняя продолжительность сеанса среди активных зрителей интернет-версии ТВ-каналов составляет порядка 40 минут.
Рост популярности ТВ-плеера на Главной Mail у зумеров и альфа-поколения говорит о том, что молодые пользователи охотно смотрят видео в интернете, когда им обеспечен быстрый и комфортный доступ. Это дает рекламодателям уникальную возможность: браузерное телевидение объединяет широкий охват видеорекламы с точными цифровыми инструментами таргетинга. Такой формат позволяет брендам гармонично встраиваться в привычные сценарии потребления контента молодежью и выстраивать с ней более эффективную коммуникацию.
Маргарита Волкова, руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail.
Смотрите ли Вы телевидение, и если смотрите, то где - в браузере или по телевизору?
Ранее мы писали: