Рынок развлечений в России вырастет с 2,8 до 4,5 трлн рублей к 2030 году. Прогноз Strategy Partners, данные опубликовал Forbes.
Быстрее всего растут цифровые форматы: стриминг, видеоигры, электронные книги. Люди привыкли развлекаться с телефона и готовы за это платить. Половина горожан уже подписана на несколько сервисов одновременно.
Для маркетинга это значит одну вещь. Люди сидят в телефоне часами. Баннеры не замечают, рассылки не открывают, пуши смахивают. А в игру заходят сами. Потому что игра это развлечение, а не реклама.
Вот как это выглядит. Сеть магазинов запускает игровую карту с заданиями. Человек не чувствует что ему продают. Он проходит квест, открывает районы на карте, собирает бонусы. Между делом делает три покупки за месяц, потому что это часть задания. Средний чек растёт, повторные визиты тоже. И никакого ощущения «мне впаривают».
Рынок развлечений прибавляет по 10% в год. Те, кто встроится в этот рост через геймификацию, получат аудиторию, которая приходит сама. Остальным придётся покупать её через рекламу. Каждый год дороже.
