You get the best of both worlds: как бренды отметили 20-летие Hannah Montana
20 лет назад Майли Сайрус надела парик и научила целое поколение двойным стандартам жить двойной жизнью. В марте Disney запустил юбилейный спешл – и бренды не остались в стороне.
TLDR: 440 миллионов показов только в соцсетях Disney+ и Disney Channel. 250+ брендов органически присоединились к обсуждению Ханны Монтаны. 6,3 миллиона просмотров спешла за три дня. Рост просмотров каталога Hannah Montana на стримингах на 1000%.
Коллабы, которые мне особенно понравились:
Starbucks: Secret Popstar Refresher и малиновый факап
Запустили секретный напиток в приложении – Secret Popstar Refresher с малиновой пеной и малиновым сиропом.
Но есть проблемочка: Ханна ненавидела малину (целая серия про это). Это конечно взбудоражило фанатов, а Starbucks сказал, что Майли примирилась с малиной. Disney добавил: "The raspberry lore lives on!" Не баг а фича, мы сразу так задумывали, чтобы нас побольше пообсуждали.
Airbnb: домик в Малибу
Открыли настоящий дом из сериала с легендарным вращающимся шкафом. 10 бесплатных ночей (апрель 6-16). Внутри – костюмы из шоу, караоке с хитами из сериала, вид на океан.
Букинг открылся 26 марта. Очереди как на концерт 2008-го.
Maybelline: pop-ups в LA и NYC
Воссоздали шкаф Hannah с интерактивными beauty-станциями. Бесплатные продукты Maybelline, Polaroid-фотозоны, костюмы из архивов Disney.
LA (The Grove, 21-22 марта): очереди до 5 часов.
NYC (28-29 марта): разобрали за выходные.
В стороне не остались:
• Google – пасхалка при поиске Hannah Montana
• Zara – футболка с кристаллами (мгновенный солдаут)
• Stoney Clover Lane – брелочки
• Adidas, Hollister, Funko (боимся их банкротства, скупаем все!) – капсулы и коллекционки
Органика: Wendy’s, Burger King и куча других брендов просто постили мемы и отсылки. Не коллаба конечно, но свой кусок малинового пирога (меня сейчас поняли те, кто в лоре) и охваты получили.
Hannah Montana показала, как жить двойной жизнью. А бренды показали, как получить лучшее из обоих миров: ностальгию аудитории + охваты без миллионных бюджетов.
Закончу вот этим: Sweet niblets!
