Писатель, сценарист, продюсер, журналист, медиаменеджер, автор YouTube-канала «Минаев live» и «Чтиво» Сергей Минаев стал гостем подкаста Александра Соколовского. Он рассказал, как строит медиаимперию без гонки за масштабированием, какие амбиции остаются актуальными и почему у России остается слабый бренд на мировой арене.
Сергей Минаев признается: он не верит в рост ради роста и считает агрессивное расширение угрозой качеству продукта. Вместо этого команда делает ставку на точечное развитие — в частности, открытие собственного пространства в Москве:
- Я очень боюсь расширяться. Развитие ради развития, а давайте еще десять региональных журналов запустим по каждому региону — я не хочу, потому что мне это кажется выжиманием бабла. Вот поэтому пока вроде все у нас хорошо, мы делаем то, что мы лучше всего умеем делать, рассказывать истории.
Мы бы хотели иметь какую-то постоянную локацию, где бы продавались наши журналы, какое-то небольшое кафе. Будем открывать дом культуры, мы так его называем между собой, дом культуры Чтива. Мы хотели иметь такую небольшую точку, что-то вроде литературного кафе, очень демократичное, чтобы туда могли приходить люди и понимать, что они у себя и у нас дома.
Сергей поделился, что достиг всего, чего хотел, и теперь его главная амбиция — выживание в медийном поле и борьба с исчезновением из повестки:
- Для человека, вкусившего славу и популярность, самое страшное — это забвение. В один момент никто тебя уже не смотрит, никому ты не нужен. Амбиция не допустить это. Все эти годы очень удачно перепрыгивал из пальто в пальто. Я был писателем, я был медийщиком, телеведущим, сценаристом. Но это всегда гонка с самим собой. Это гонка с возрастом, это гонка с возможностями. Это гонка с тем, что вчера ты так мог, а сегодня ты так не можешь. Я хотел бы быть, если не на гребне волны, то на волне.
Минаев объяснил, что глобальная повестка формируется не талантами, а контролем над медиасредой — и Россия в эту систему не встроена:
- Россия никогда не была и никогда не будет частью всеобщей экономики, потому что Россия не говорит на английском языке. Все тренды, все поп-культурные события сначала происходили в Великобритании, с конца 70-х полностью переместились в США. Это большой рынок, это большие медиа. Поэтому сколько ты ни создавай информационных поводов, твой голос потонет, потому что ты не владеешь медиа, средствами массовой информации. Лидеры мнений рождаются там, тренды рождаются там, медиахолдинги рождаются там. Ну кто тебя туда пустит? Зачем ты там нужен?
Я не говорю, что мы какие-то не такие. Просто мы не являемся трендсеттерами, потому что не являемся частью этого. Мы вынуждены работать на аудиторию, которая находится в России и русскоговорящих странах. Это наше социокультурное поле. А глобальное поле — не наше. Правило простое: кому принадлежит стол — тот и расставляет на нем предметы.
