Соц. сети с их жестокими алгоритмами требуют от тех, кто хочет органического продвижения, максимальной производительности, быстрого реагирования на появление новых трендов и их копирование, сокращения длины единицы контента и использования жёстких агрессивных триггеров и манипуляций. Змея пожирает себя за хвост, как в природе, и вот почему я считаю, что в ближайшее время нас ждёт кризис продвижения с помощью короткого вертикального контента.
К чему нас приучили алгоритмы
Есть индивиды, делающие ставку на качество, а не количество. Люди, которые снимают вертикальные видео, как кино, уделяя этому время, глубокое внимание, вкладывая бюджеты в саму съёмку. И это – смело, так как это не гарантирует того, что ролик «залетит».
Средний «срок жизни» вертикального видео в соц. сетях – около 2-х дней. После публикации очередного видео видишь, что уже на следующий день количество просмотров падает, и возникает тревожность – думаешь, что надо снимать ещё и ещё, публиковать больше… Поэтому производить действительно красивый и осмысленный контент, требующий вложения ресурсов, может себе позволить производить тот, кто обладает очень большими ресурсами и при этом не слишком переживает о результате.
Тренды появляются и затухают. Маркетологи говорят нам, что успеть поймать тренд – важно, потому что это повышает охваты. Снимать и публиковать такие видео надо быстро, потому что скоро в лентах пользователей будет вал одинаковых роликов, и ваш, в числе прочих, вряд ли вызовет какой-то особый интерес.
А вы задумывались о том, откуда тренды берутся?
Ещё недавно я наивно полагала, что это чисто органический, неконтролируемый вирусный процесс. Оказывается, его запускают и бустят за деньги. Можно заказать через маркетинговую компанию съёмку и публикацию нескольких десятков типовых роликов у разных блогеров. Чтобы потом другие несчастные стали использовать этот же сюжет, пытаясь поймать тренд, получая лишь небольшое увеличение охвата, и качая таким образом идею, за продвижение которой кто-то просто заплатил.
Чтобы увеличить процент досматривания роликов, блогеры вынуждены прибегать к таким подходам, как сокращение длины клипа, захват внимания с помощью шокирующего контента, мельтешащий монтаж или разные манипулятивные приёмы, такие как экран, разделённый на два параллельных видео, не имеющих друг к другу отношения. Если вам такие попадаются редко, загляните через плечо к ребёнку-подростку, и вы наверняка их увидите.
Смотреть такие ролики не приятно, это объективно расшатывает нервную систему, однако часто просто не успеваешь переключиться или эффект mind gap (интрига) срабатывает – даже если на экране что-то мерзкое, всё равно инстинктивно тянет узнать, к чему ведёт автор, и нужно быть довольно сознательным пользователем, чтобы прервать просмотр подобных роликов.
Почему алгоритмы работают именно так
Давайте прямо. Соц. сетям абсолютно всё равно, сколько мы с вами зарабатываем, на что нам приходится идти, чтобы держаться на плаву со своими блогами и расти в этом океане быстрого контента, сколько людей пострадало от этой бесконечной и для многих бессмысленной гонки, и уж тем более им наплевать, на то, что мы чувствуем.
Главный интерес любой соц. сети, как любого крупного бизнеса, лишь один – деньги.
И, если, регистрация пользователя в соц. сети бесплатная, то деньги сервис зарабатывает через продажу рекламных мест. Это – основная модель для большинства популярных соц. сетей на сегодняшний день. Есть дополнительные источники дохода, сопровождающие сервисы, как музыкальный стриминг у ВК с платной подпиской, например, но сегодня не о них.
По сути, соц. сети используют контент, который мы производим, для удержания пользователя на своей площадке. Чем больше времени человек проводит в соц. сети, тем больше рекламы он видит, тем больше соц. сеть зарабатывает. Поэтому все алгоритмы настроены таким образом, чтобы продвигался самый «залипательный» контент, удерживающий человека на площадке. А не на вашей странице! Поэтому сейчас досматривания и пересматривания роликов дают самый быстрый органический рост. Соц. сети вообще не важно, сколько людей вас похвалили, сколько подписалось, сколько чему-то научились, скольким людям стало лучше от ваших слов… сколько продаж вы совершили. Наивно полагать, что кого-то это заботит, кроме вас самих.
К чему это нас привело
Количество информации – огромно, качество – по большей части довольно низкое. Блогеры преподносят это, как аутентичный, естественный контент, записывая ролики с немытыми волосами, и эта идея уже засела в головах пользователей, но по факту - такой подход просто даёт возможность снимать очень много контента, не тратя время на подготовку. А качество картинки - падает.
В последние пару лет стало появляться много контента, созданного с помощью ИИ, совершенно отвратительного. Мне попадались ролики для детей с видео на известную песенку The Wheels on the Bus, где водитель в автобусе, вместе с рулевым колесом, сидел лицом к салону (спиной к лобовому стеклу), наполненному одинаковыми мамочками с плачущими младенцами – полный сюрреализм!
Прежде, чем переходить по ссылкам - подпишитесь, чтобы не потеряться.
Я не имею ничего против Искусственного Интеллекта, я даже обучаю людей пользоваться ИИ для создания музыки и аудио-заставок (подробнее…), но я считаю, что ИИ - это инструмент, а не замена человеку. Ну не заменяет отвертка плотника сама по себе, ей надо уметь пользоваться!
А всё лишь бы больше и быстрее, в расчёте на то, чтобы взять количеством, и может быть когда-нибудь что-то выстрелит…
Я честно пыталась войти в эту гонку. Ни к чему хорошему это не привело – мизерное количество новых подписчиков, постоянное нервное напряжение и обсцессивное просматривание статистики на разных аккаунтах по десять раз в день. Возможно, это – всего лишь нытьё человека, у которого не получилось. Но если вам так же больно запихивать свою глубину в 20 секунд видео-ролика – ставьте лайк, мы с вами в одной лодке.
Возможно, вы думаете о том же
Наверное, многих сейчас терзают те же мысли, что и меня:
«Вместо того, чтобы делать дело, (заниматься улучшением своего продукта, творчеством, производством или работой непосредственно с клиентами) я вынуждена уйму времени тратить на создание контента в постоянном ощущении напряжённости и тревоги».
«Соц. сети – главный инструмент продвижения в большинстве ниш на данный момент, и если не готов вкладывать заметные суммы в маркетинг, то точно будешь пилить контент в огромных количествах или сидеть без клиентов».
«Я не понимаю, о чём снимать, про что писать, хаотично прыгаю от одной темы к другой, от одного тренда к другому, и периодически вижу, что то, что лично мне не особо интересно и чем не хочу заниматься, вызывает живой отклик у публики».
К этому пункту добавлю, что за всю историю самые высокие охваты на YouTube лично у меня набрал случайно записанный ролик про нашествие испанских слизней в СПб. Я просто сняла множество слизняков, ползущих по асфальту. Там такие баталии развернулись в комментариях между огородниками и природозащитниками! Кто бы мог подумать.
«Я хочу создавать глубокий по смыслу, эстетичный контент и делать это размеренно, вдумчиво, в своём темпе, но с текущими алгоритмами соц. сетей его просто никто не увидит».
«Сейчас всё заблокируют, позакрывают, и тогда вообще всем хана, и не понятно, как вообще продвигаться».
Картинка вырисовывается довольно мрачная. И если вы пока не наши альтернативного подхода, в котором вы можете продвигать свой продукт в комфортном ритме, согласованно с вашими ценностями и чувством вкуса, то, сейчас самый лучший момент, чтобы остановиться, хотя бы на пару часов, и хорошенько помозговать на эту тему.
Как продвигаться без вертикальных видео
Все мы разные, и у каждого из нас вой уникальный образ, свои смыслы и свой путь. Поэтому в этой статье я не буду давать общих советов (кроме рекомендации записаться ко мне на индивидуальную коуч-сессию онлайн или оффлайн в Петербурге, чтобы подробно проработать конкретно вашу ситуацию – пишите в ВК).
Однако я накидаю несколько идей, которые расширят ваш кругозор и помогут встряхнуться, посмотреть на ситуацию под другим углом и, возможно, придумать что-то классное, что сработает именно у вас.
1. Выстраиваем целостное и узнаваемое позиционирование бренда
Бренд должен быть единообразно представлен в Интернете и оффлайн, бренд бук в помощь.
Бренд бук – крайне полезная вещь, которую часто недооценивают, а меж тем именно использование одних и тех же текстов, визуальных элементов и смыслов везде делает ваш бренд узнаваемым в любой обстановке, собирая все возможные касания в одну точку.
Если вы приходите на нетворкинг и говорите: «Я продаю гипс,» - то вы просто один из продавцов гипса, если вы говорите: «Я представляю компанию «Гипс for gifts», мы продаём гипс для мастеров рукоделия в лимитированных наборах с красителями и формами,» - это звучит уже более интересно, ориентировано на конкретную целевую аудиторию.
А ведь в этой фразе всего лишь нейминг и бизнес-идея, а в бренд буке у вас так же должны быть: слоган, описание продуктовой линейки с УТП для каждой позиции, портреты сегментов ЦА, миссия, описание ключевых ценностей, «тон оф войс» и визуала, логотип и список контактов компании.
Я периодически формирую для своих клиентов бренд-буки, чтобы им потом не нужно было каждый раз заново придумывать то, что уже сформулировано, чтобы они могли брать информацию оттуда для соц. сетей, мерча, буклетов, самопрезентаций и т.д., а также использовать готовый файл для передачи информации о компании наёмным маркетологам (так гораздо проще и быстрее). Вк, если что. Пишите, сделаем.
2. Выходим в оффлайн
Прошло уже несколько лет после пандемии, и всё это время заметная часть коммуникации между людьми происходила в онлайн формате. Понятно, что это удобно, и гораздо легче остаться дома и поучаствовать в интернет-конференции, чем тащиться куда-то на оффлайн тренинг, но есть нюанс.
Объективно, удобные сами по себе, площадки становятся для большинства людей всё более недоступными. Остальные продолжают пользоваться ими инерционно, не потому им нравится как-то исхитряться, а потому что привыкли к конкретным сервисам и не видят достойной альтернативы. То же самое относится и к соц. сетям.
Но, если посмотреть шире, то альтернатива может быть в том числе невиртуальная. Всё зависит от конкретной ниши, посмотрите, что актуально для вас?
Посещение и участие в профессиональных выставках, форумах, тренинги, нетворкинги, лекции – всё это прекрасно работает. Не надо недооценивать живой контакт. При личном общении гораздо легче переводить людей из холодной аудитории в живую, активную, готовую покупать.
Говорю об этом опираясь на личный опыт – за последние полгода я трижды работала на стендах на выставках интерьерного дизайна в Москве. За это время мы набрали 273 живых целевых подписчика в созданный с нуля канал в тг, получили ряд звонков и несколько интересных предложений. А речь идёт об очень нишевом и дорогостоящем продукте – лепной декор в премиум сегменте (компания одного из моих клиентов).
3. Безумная, казалось бы, идея – самиздат
Вместо того, чтобы биться за место под солнцем в красном океане в соц. сетях, мы можем производить свой контент на физических носителях. Да, возможно, технически сложнее и дороже. Зато лампово, редко встречается, поэтому цепляет и хранится дома где-то перед глазами клиента в течение долгого времени, постоянно напоминая о вас. В принципе, сюда же можно отнести необычный мерч.
Так, красивые открытки с интерьерных выставок с изображениями работ мозаичной мастерской уже несколько месяцев лежат у меня на столе, периодически я использую их в качестве закладок.
Молодёжь радостно воскресила идею бумажный писем, отправляемых с помощью Почты России (помните, был раньше журнал «Пять углов», и мы через него заводили друзей по переписке).
С учётом того, как сейчас выглядит продвижение для молодых музыкантов на стриминговых площадках, не удивлюсь, если скоро люди будут передавать друг другу MP3 на флешках или по Bluetooth. А то и на аудио-кассетах, чисто по приколу. Я, лично, вполне всерьёз подумываю об этом. А пока вы можете послушать мои треки на большинстве площадок - ищите Tanya Carp Art.
Ближайший релиз: Maybe I - трек выйдет 21 апреля 2026 года, а пока его можно заранее добавить в свой плейлист на удобной платформе.
4. Активное взаимодействие с большими комьюнити людей с родственными ценностями и интересами
Это очень интересная тема, с помощью такого подхода можно и поуже занишеваться, и получить доступ к определённому кругу людей, и поднять свой статус в глазах аудитории через работу со смыслами.
Как это работает? Ну вот, например, вы, покупая что-то в «Пятёрочке», после оплаты видите на экране предложение совершить пожертвование. И у вас в голове из раза в раз укрепляется нейронная связь, отвечающая за мысль: «Пятёрочка помогает малообеспеченным семьям». Участвуете вы в этом, или нет, это - ваше дело, но то, что для большинства людей смысловой статус супермаркета через это растёт – очевидно. Ну молодцы же!
Или другой пример. Многие спортивные бренды имеют отношение к каким-то конкретным видам спорта, например, выступают спонсорами футбольных команд. А вот Polo Ralf Lauren имеет отношение именно к поло, нишевому спорту английских аристократов, и в том числе через это получает доступ к определённой аудитории в премиум сегменте.
То, на какие сообщества ориентироваться и какие ценности задействовать – зависит от позиционирования вашего бренда и от ваших личных смыслов том числе, потому что часто люди покупают у людей, а не у безликих компаний.
5. Создаём долгоиграющий контент
Производите длинные статьи и видео, зашивая в них своё бренд-позиционирование и деликатные продажи вашего основного продукта или нестареющего трипваера (недорогого продукта, созданного в качестве комфортной точки входа для клиента). Мы можем размещать такой контент на своих ресурсах (на сайте), у партнёров (интервью, подкасты, заказные статьи) и в разных соц. сетях, в том числе отечественных (статьи – Дзен и ВК, видео – Дзен, ВК и RuTube), рассчитывая не на резкий всплеск интересов, а на попадание в поисковую выдачу на протяжение многих лет.
Ориентируясь на такой формат, стоит запастись терпением, освоить навыки СЕО-оптимизации и выбирать темы, не теряющие актуальность. Например, такие запросы, как «рецепт шарлотки» скорее всего будут искать в интернете на протяжение десятилетий. Какие темы годами остаются актуальными в вашей нише?
6. Используем в том числе собственные онлайн площадки
Казалось бы, сейчас никто уже не делает для себя сайты, а если и делает – то это либо лендинг (продающая страница), либо сайт-визитка с ссылками на основные соц. сети.
Времена меняются, и мы видим, что не можем в полной мере рассчитывать на алгоритмы соц. сетей, с другой стороны, создание сайта для бизнеса стало гораздо менее трудоёмким и дорогостоящим, чем это было лет 10 назад.
Сейчас существуют различные конструкторы, на которых в принципе любой более не менее уверенный пользователь ПК сможет собрать сайт под свои нужды быстро и бесплатно, да ещё и сможет легко отредактировать его в любой момент.
На момент написания статьи, я вижу в этом подходе единственный риск – сайт, не находящийся в Белом Списке, может стать недоступным при блокировке Интернета на территории Всея Руси. Так что иметь страховочную площадку в ВК всё-таки имеет смысл. Кстати, из сообщества в ВК легко можно сделать полноценный сайт (интересно, будет ли он тогда оставаться доступным в случае наступления чрезвычайных обстоятельств?). Естественно, соблюдаем законодательство относительно политики конфиденциальности, хранения данных, рекламы и т. д.
Заключение
Надеюсь, что этот текст оказался для вас полезным, не смотря на большое количество актуальной боли в первой его части. Желаю вам чувствовать твёрдую опору под ногами, чтобы ни происходило вокруг.
Приглашаю присоединиться к числу моих подписчиков здесь и на других площадках (ищите Татьяна Карпович или Tanya Carp Art), поделиться своими мыслями в комментариях и записаться ко мне на консультацию, если вас интересует интенсивная и глубокая работа в темах самореализации, раскрытия вашей аутентичности и формирования концепции бренда, основанной на уникальности, ценностях и смыслах.
Записаться проще всего через ВКонтаке, или просто маякните в комментариях – отвечу.
#продвижение2026 #блогинг2026 #бренд #маркетинг #самореализация #коучинг