27 марта — дата, значимая для любителей дорогих часов. Именно в этот день в 1893 году швейцарская часовая компания Longines зарегистрировала крылатые песочные часы как свой логотип.
Это обозначение остается старейшим неизмененным действующим товарным знаком в реестрах Всемирной организации интеллектуальной собственности.
История компании: от мастерской к мировому имени
Longines ведёт историю с 1832 года, когда Огюст Агасси основал в швейцарском Сент-Имье торговый дом по производству часов. Компания работала по системе надомных мастеров, пока в 1866–1867 годах племянник основателя Эрнест Франсийон не произвёл революцию: собрал всё производство под одной крышей, внедрил машинные технологии и назвал новый завод по имени участка земли — Les Longines, «длинные луга».
К 1880-м годам репутация Longines выросла настолько, что стала приманкой для фальсификаторов. В ответ Франсийон в 1880 году зарегистрировал торговое наименование, а спустя несколько лет отдельно закрепил права на логотип.
Первый логотип компании Longines
Первый логотип компании представляет собой песочные часы, символизирующие время, с боковыми крыльями, представляющими движение. Этот образ передает суть компании — производство механизмов, которые улавливают и отслеживают течение времени.
В нижней части логотипа подчеркивается, что изображение является «товарным знаком», подтверждающим подлинность продукции.
В 1893 году защита распространилась на международный уровень по Мадридскому соглашению: Longines стала 14-й записью в реестре. Все предыдущие тринадцать со временем утратили силу — Longines осталась единственной.
В XX веке компания, развиваясь, не уставала удивлять:
- первые серийные наручные часы (1905),
- хронометры для авиации (1919),
- навигационные часы с Линдбергом (1931),
- тончайший в мире механизм толщиной 1,98 мм (1979).
С 1988 года Longines входит в Swatch Group и представлена в более чем 150 странах.
Эволюция логотипа Longines
Иллюстрация: logos-world.net/longines-logo
1860–ые. Первые версии крылатых песочных часов появились ещё до открытия завода: живые, почти геральдические формы с изогнутыми крыльями и острыми концами.
1880-ые. Официальная регистрация: крылатые часы в двойном круге с монограммой EFCo и надписью Longines. Знак стал юридическим щитом от подделок.
1900–1941. Эпоха лаконичности: компания временно отказалась от изобразительного символа в пользу чистого шрифтового логотипа.
1942. Крылатые часы вернулись в очищенном, графически выверенном виде.
1981 – сегодня. Современный логотип впервые отходит от традиционной черно-белой цветовой гаммы, добавляя в палитру насыщенный темно-синий оттенок.
Изобразительный товарный знак
Изобразительный товарный знак — это графическое обозначение без обязательного словесного элемента: рисунок, символ, стилизованный образ, способный самостоятельно идентифицировать бренд. Крылатые часы Longines — хрестоматийный пример: они безошибочно считываются потребителем в любой стране без единого слова.
Преимущества такого знака очевидны.
- Универсальность: изображение не требует перевода и одинаково работает в Токио, Москве и Нью-Йорке.
- Скорость восприятия: мозг обрабатывает визуальный символ за доли секунды — быстрее любого текста.
- Широта охраны: защищается не только конкретный рисунок, но и сходные до степени смешения обозначения, что существенно затрудняет имитацию.
- Долговечность: хороший визуальный знак может десятилетиями оставаться неизменным, накапливая репутационный капитал — именно это и демонстрирует Longines.
Почему одного названия недостаточно
Уже в XIX веке Франсийон интуитивно понял: защиты названия мало. В XXI веке это стало аксиомой. В эпоху маркетплейсов и социальных сетей визуальный образ стал главным инструментом коммуникации с аудиторией.
Пользователь в ленте видит сотни изображений в минуту — логотип это тот якорь, за который взгляд цепляется прежде всего.
Longines на протяжении почти 140 лет доказывает: подлинная ценность бренда создается не за квартал, а за поколения. И охраняется — комплексно, с самого начала.
Эксперты патентного бюро “Железно” готовы предложить комплексную защиту вашего бренда: регистрация товарных знаков, патентов, а также авторских прав. Вас копируют? Поможем составить досудебную претензию, а при необходимости защитим ваши права в суде.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Кстати, регулярно публикуем посты в МАХ на тему регистрации товарных знаков и получения патентов. Заходите!