Цифровая экосистема МТС с помощью платформы «ГеоЭффект» проанализировала аудиторию матчей хоккейного клуба «Локомотив» в двух последних сезонах. Исследование показало, что доход зрителей существенно вырос, география болельщиков почти не изменилась, а вот прекрасной половины человечества на матчах стало больше.
Основную часть аудитории по-прежнему составляют жители Ярославской области, однако в этом хоккейном сезоне их доля сократилась примерно на 4% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о расширении географии болельщиков. В числе наиболее представленных регионов также оказались Москва и Московская область, Костромская область и Краснодарский край. При этом количество гостей из южных регионов уменьшилось почти в два раза, тогда как интерес со стороны соседних областей сохранился на стабильном уровне. Матчи также посещали зрители из Вологодской, Ивановской, Архангельской и Владимирской областей, Санкт-Петербурга и Республики Коми.
Изменения заметны и в гендерном составе аудитории. Если в сезоне 2024/2025 разница между мужчинами и женщинами составляла около 6%, то в текущем сезоне она сократилась до 3%, что подтверждает рост интереса к хоккею среди женщин.
Возрастная структура болельщиков остается без существенных изменений. Наиболее активно матчи «Локомотива» посещают зрители 35–44 лет, далее следуют группы 45–54 года и 25–34 года. При этом около 16% аудитории составляют дети и подростки, что указывает на формирование нового поколения болельщиков.
Значительные изменения произошли в структуре доходов аудитории. Доля посетителей с доходом до 50 тысяч рублей снизилась более чем на 15%, тогда как сегмент со средним доходом (50–100 тысяч рублей) увеличился почти на 20%. Также выросла доля болельщиков с доходом выше 100 тысяч рублей — суммарно примерно на 10%, что говорит о повышении общей платежеспособности аудитории.
Анализ поведенческих особенностей показал, что около трети посетителей матчей являются автомобилистами, а примерно 40% придерживаются принципов здорового образа жизни.
Директор МТС в Ярославской области Семен Кметь прокомментировал:
«Ярославль по праву считается хоккейным городом, а «Локомотив» — действующий чемпион КХЛ, поэтому внимание к клубу традиционно очень высокое. Платформа «ГеоЭффект» позволяет нам на основе обезличенных данных формировать максимально точный цифровой портрет болельщика и видеть, как меняется аудитория от сезона к сезону. Сегодня этот сервис активно используется как в коммерческом секторе, так и в государственных структурах: он помогает формировать портрет клиентов, покупателей, туристов и аудитории общественных мероприятий, что делает его универсальным инструментом для принятия эффективных управленческих решений»