ЧТО НОВОГО НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ ЗА ПРОШЕДШУЮ НЕДЕЛЮ | 16-22 марта

ЧТО НОВОГО НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ ЗА ПРОШЕДШУЮ НЕДЕЛЮ | 16-22 марта

🛍 Wildberries снова перекроил логистику.

С 20 марта обратная логистика считается уже не по фиксированным 50 ₽, а по объёму товара. Для мелких позиций это даже может быть дешевле, но для габаритных возвраты заметно дорожают. Пример: товар 0,85 л — было 50 ₽, стало 32 ₽; товар 5 л — было 50 ₽, стало 102 ₽; 10 л — уже 172 ₽.

🛍 А с 23 марта изменилась и логистика до покупателя.

Теперь в формуле появился ИРП — индекс распределения продаж. То есть логистика зависит не только от литража и склада, но и от того, насколько ваши остатки совпадают с географией спроса. Новая формула включает доплату вида цена товара × ИРП. На простом примере: если товар стоит 1000 ₽, а ИРП составляет 1,05%, это ещё +10,5 ₽ к логистике. Первый расчёт ИРП прошёл в ночь на 23 марта.

🛍 По выплатам на WB тоже плохие новости.

Площадка растягивает цикл вывода денег: если раньше средства после недельного отчёта становились доступны примерно через неделю, теперь — примерно через три недели. Для отчёта за 16–22 марта схема выглядит так: 23 марта — отчёт, 13 апреля — деньги становятся доступны к выводу, до 20 апреля — поступают на счёт.

🛍 Минимальная ставка в рекламе на WB стала “живой”.

Теперь она рассчитывается динамически: базовая минималка умножается на коэффициент, который зависит от спроса на продвижение, конкуренции, средней цены товара, конверсии и других параметров. Новые условия включаются не у всех сразу, а при перезапуске кампании, изменении настроек или пополнении бюджета.

🇷🇺 ФАС всерьёз взялась за маркетплейсы.

20 марта служба потребовала от Wildberries и Ozon до 3 апреля раскрыть комиссии для российских и иностранных продавцов и убрать дискриминацию. Плюс площадкам нужно прописать прозрачные правила инвестирования в цены товаров и обеспечить, чтобы участие селлеров в таких механиках было действительно добровольным. Если требования не выполнят, ФАС обещает уже антимонопольные меры.

🛍 Ozon уже предложил свою версию “правил игры”.

Компания выступила за потолок комиссии для продавцов и за то, чтобы скидки финансировались только из комиссии за продажу, а не перекладывались в логистику, продвижение и другие сервисы. Отдельно Ozon предлагает запретить перекрёстное субсидирование, когда скидки в одной категории оплачиваются за счёт комиссий из другой.

Рынок e-com всё ещё растёт, но уже не так бодро.

По данным АКИТ, объём интернет-торговли в России по итогам 2025 года составил 11,5 трлн ₽. При этом, по данным Роспотребнадзора, маркетплейсы уже дают около 63% всего оборота электронной торговли. Но темпы роста заметно остывают: три крупнейших маркетплейса — Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — в 2025 году прибавили 32,2% по версии INFOLine или 25% по версии Data Insight, тогда как в 2024-м рост оценивался в 56,2% и 53% соответственно.

М.Видео продолжает мимикрировать в маркетплейс шире электроники.

На площадке запустили новую категорию — одежда и аксессуары. В компании объясняют это стратегией развития мультикатегорийной платформы и усилением присутствия в повседневных покупательских сценариях.

И ещё одна новость от М.Видео — Retail Media.

Компания анонсировала запуск собственной омниканальной retail media-платформы для брендов и селлеров. В экосистему хотят объединить онлайн-площадки, офлайн-магазины, CRM-коммуникации и медийные форматы.