Вы когда-нибудь задумывались, почему удобные женские брюки — это норма, а не подвиг? Почему мы можем надеть жакет, который сидит идеально, и не мучиться с лекалами? Почему в конце концов мы перестали шить одежду сами и доверились фабрикам, которые знают о наших фигурах больше, чем мы сами?
Ответ на эти вопросы прячется в старом петербургском здании на 10-й Красноармейской, 22. Сейчас там штаб-квартира Melon Fashion Group — компании, которой принадлежат ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, SELA и IDOL. Но 140 лет назад здесь стучали иголки совсем других мастериц. В Женской рукодельной школе императрицы Марии Александровны девочек от 8 до 15 лет учили не просто шить. Их учили быть независимыми. И этот дух — странным образом — сохранился до сих пор.
Сегодня, когда весь модный мир празднует 100-летний юбилей фабрики «Первомайская заря» (да-да, той самой, с которой всё начиналось), я хочу рассказать вам не просто историю бизнеса. Я хочу рассказать историю наших с вами тел, наших желаний, наших страхов и нашей красоты. Потому что то, что происходило в этих стенах — это зеркало того, как менялись женщины России.
А вы помните времена, когда хорошие брюки было не купить, а если и находили — сидели как на чужом? Как вы тогда выкручивались — перешивали сами, терпели или вообще отказывались от брюк?
Как фабрика, пережившая блокаду, научила нас не сдаваться
1 апреля 2026 года «Первомайская заря» праздновала 100 лет. Сто лет, Карл! Фабрика, которая была образована после революции по приказу треста «Ленинградодежда», прошла через всё: индустриализацию, войну, блокаду Ленинграда. И представьте себе: даже в те страшные дни, когда город умирал от голода, здесь продолжали шить. Не для фронта — для женщин. Потому что кто-то понимал: женщина, у которой есть красивое платье, не теряет надежду.
Это не пафос. Это психологическая правда. Одежда — это броня. Это способ сказать себе: «Я ещё жива. Я ещё здесь. Я ещё могу быть красивой». И «Первомайка» давала женщинам эту броню в самые тёмные времена.
Позже, в 1964 году, фабрика стала флагманом швейной промышленности. Но не только масштабы делают её легендарной. А то, что она первой в стране начала шить одежду для женщин с большими размерами — коллекция «Большое Прекрасное». Подумайте только: в совке, где все должны были быть одинаковыми, кто-то догадался, что красивой можно быть при любом весе. Это было революцией. И эта революция случилась не в Париже, а в Ленинграде, на «Первомайке».
Вам знакомо это чувство, когда в магазине вещь вроде бы хороша, но на вас сидит как на вешалке? Как вы думаете, почему долгое время наша промышленность игнорировала то, что женщины разные? Это была экономия или просто недопонимание?
Спасибо «Первомайке» за то, что мы перестали ненавидеть брюки
А теперь — лирическое отступление, которое я считаю самым важным в этой истории. До 90-х годов женщины мучились с брюками. Потому что их шили по устаревшим лекалам 1962 года. Они не сидели, не нравились, никто их не носил. И тогда специалисты «Первомайской зари» провели исследование (вдумайтесь: исследование женских тел в советское время!) и запустили новую брючную линию. Каждой модели дали имя. И спрос взлетел до небес.
Что это было? Не просто смена лекал. Это было признание того, что женщины разные. У кого-то бёдра шире, у кого-то талия ниже. И чтобы чувствовать себя уверенно, не нужно подгонять себя под стандарт. Нужно, чтобы одежда подгонялась под тебя.
А ещё был Вячеслав Зайцев. Он подарил фабрике свои лекала для женских жакетов. Оригинальный образец с биркой «От Зайцева» до сих пор хранится в архивах. Представляете этот жест? Легендарный кутюрье, который мог продавать свои выкройки за любые деньги, просто отдал их ленинградской фабрике. Потому что верил: каждая женщина имеет право на идеальный жакет.
А вы застали времена, когда брюки были «неудобными»? Или вам повезло, и вы всегда находили то, что сидит? Что изменилось в вашем отношении к брюкам с возрастом — вы стали их носить чаще или реже?
От «Зари» до IDOL: как компания росла вместе с нашей самооценкой
В 1993 году открылся первый магазин «Торговый дом Зарина». Название придумала портная — как производное от «Зари» и ассоциацию с восточной красавицей. Уже тогда у них была программа лояльности — первый клуб постоянных покупательниц, где женщины обсуждали моду за чаем с модельерами. Это сейчас мы называем это «комьюнити-менеджмент». А тогда это было просто: «Мы хотим, чтобы вам было с нами хорошо».
Потом был Befree, который начинался с мультибрендовых магазинов, а вырос в голос молодёжи. LOVE REPUBLIC, который привёл на подиум Наоми Кэмпбелл и Ирину Шейк. SELA, который стал брендом для всей семьи. И наконец — IDOL, премиальный бренд со слоганом «I Do Life»: я сам создаю свою жизнь.
Что объединяет все эти бренды? Они не просто продают одежду. Они продают ощущение: «Ты можешь быть собой. Ты можешь быть разной. Ты можешь быть красивой, даже если не вписываешься в стандарты». И это, на мой взгляд, главное наследие «Первомайской зари» — не миллионы метров ткани и не сотни магазинов. А уважение к женщине.
Вы замечали, что в советские времена выбор был маленький, но каждая вещь была «своя», с историей? А сейчас вещей много, а найти ту самую — сложно. Как вы считаете, у нас пропал вкус или просто изменилось отношение к одежде?
Инсайт: почему мы всё ещё боимся быть красивыми, но уже учимся разрешать себе
Я часто думаю: почему в нашей стране долгое время было не принято одеваться «слишком ярко»? Почему мы стеснялись нарядных платьев, боялись выделиться, прятали фигуру под мешковатыми жакетами? Ответ — в истории. В том, что долгие годы красота была не в цене, а в дефиците. В том, что наши бабушки и мамы не могли позволить себе выбор. Им давали то, что есть.
Но «Первомайская заря», а потом Melon Fashion Group, делали одну важную вещь: они показывали, что красивая одежда — это не роскошь, а норма. Что каждая женщина, независимо от размера и возраста, заслуживает хорошо сидящего жакета и удобных брюк. Что мода — это не про «понты», а про уважение к себе.
И сегодня, когда мы выбираем платье в ZARINA или куртку в Befree, мы не просто покупаем вещь. Мы голосуем за ту самую идею, которая зародилась больше века назад в Женской рукодельной школе: женщина имеет право быть красивой. И точка.
Если вдруг вы еще не подписаны на мой канал в MAX, приходите - там каждый день выходят классные обзоры и разборы косметических средств для волос и лица, а также много полезного про красоту и здоровье.
Близкое окончание: вопрос, который я хочу задать вам
Я написала этот текст не для того, чтобы вы бросились скупать всё в магазинах Melon. Я написала его, чтобы мы вместе вспомнили: за каждым стежком, за каждым жакетом, за каждой парой брюк, которые вы надеваете с удовольствием, стоит долгая история. История людей, которые верили в вас. Которые знали, что вы достойны лучшего.
А теперь вопрос к вам, дорогие. Какая вещь из вашего гардероба делает вас самой уверенной? Та, в которой вы чувствуете себя «в своей тарелке»? Может быть, это тот самый жакет «От Зайцева» из архивов? Или просто любимые джинсы, которые сидят идеально? Расскажите в комментариях. И если у вас есть семейные истории, связанные с «Первомайской зарёй» или другими советскими фабриками, — поделитесь. Это наша общая память. И это бесценно.