Apple окончательно распродала последние запасы продуктов из фирменной благотворительной линейки (PRODUCT)RED. Финальным аккордом стал силиконовый чехол для iPhone 14 в узнаваемом красном цвете – в прошлом месяце он получил статус «распродано» в официальном онлайн-магазине компании. Таким образом, в актуальном ассортименте Apple больше не осталось ни одного устройства или аксессуара с этим брендингом.
История красного цвета
Сотрудничество Apple с инициативой (RED) началось ещё во времена Стива Джобса, в 2006 году. Проект, одним из сооснователей которого выступил фронтмен группы U2 Боно, был создан для сбора средств в Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией в странах Африки.
За эти годы компания выпустила множество устройств в специальном красном исполнении. Среди них были различные модели iPod, смартфоны от iPhone SE 3 до базовых версий iPhone 14 и iPhone 14 Plus, а также умные часы Apple Watch вплоть до Series 9. Ассортимент также пополнялся чехлами, ремешками и другими аксессуарами. Покупка таких устройств давала пользователям возможность сделать вклад в благотворительность: часть средств от продаж напрямую перечислялась в фонд.
Прагматика вместо благотворительности?
Аудитория профильных ресурсов восприняла новость с долей разочарования. В комментариях многие отмечают, что отказ от (PRODUCT)RED выглядит как шаг компании в сторону сохранения максимальной маржинальности своих продуктов.
Пользователи иронизируют, что теперь главным цветом для корпорации стал «зелёный» – цвет прибыли и всё возрастающего фокуса на сервисах. Для владельцев красных смартфонов, например, ныне не выпускаемого iPhone 13 mini, их устройства теперь стали вдвойне раритетными.
Что будет дальше
Несмотря на исчезновение красных гаджетов с полок, само партнёрство Apple и (RED) нельзя назвать расторгнутым. Компания продолжает поддерживать Глобальный фонд через ежегодную программу пожертвований с транзакций в Apple Pay. Только за прошлый год таким образом удалось собрать 3 миллиона долларов.
Инсайдеры также предполагают, что красный цвет ещё может вернуться в линейку смартфонов. По предварительным данным, грядущие флагманы iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max могут получить расцветку «deep red» (глубокий красный). Впрочем, ожидается, что это будет скорее приглушённый бордовый оттенок, а не тот самый яркий цвет, который долгие годы ассоциировался с брендом (PRODUCT)RED. Вернётся ли вместе с новым оттенком и благотворительная маркировка, пока остаётся неизвестным.