Рекламный рынок в Telegram переживает резкий всплеск активности. Несмотря на заявления о возможных ограничениях и дискуссии о законности размещений, компании в последние недели значительно нарастили объем рекламных интеграций. Многие бренды стараются запустить кампании заранее — пока площадка еще доступна и правила не ужесточились окончательно.
Рынок отреагировал на новости об ограничениях
После 10 февраля интерес рекламодателей к размещениям в Telegram заметно вырос, пишет «Коммерсант». Именно в этот период появились сообщения о возможных ограничениях работы мессенджера, что стало сигналом для рынка. По данным исследования сервиса закупки рекламы CloudBuying, подготовленного на основе аналитики TGStat, число рекламных публикаций увеличилось примерно на 15–20% по сравнению с началом года и почти на 50% относительно того же периода 2025 года.
В среднем в сутки на платформе появлялось около 50–52 тысяч рекламных постов. Всего в анализ вошло более 7,6 млн упоминаний с обязательной маркировкой ЕРИД, а их суммарная аудитория превысила 45 млрд просмотров.
При этом в январе и начале февраля ситуация была более спокойной: ежедневно публиковалось примерно 30–45 тысяч рекламных материалов. Но уже вскоре после новостей о возможных ограничениях динамика резко изменилась.
Пик рекламной активности и причины ажиотажа
Максимальный показатель был зафиксирован 12 февраля — тогда в Telegram появилось около 51,8 тысячи рекламных публикаций, которые собрали примерно 163 млн просмотров. Эксперты объясняют всплеск тем, что рекламодатели начали ускорять кампании и переносить интеграции на более ранние даты.
Однако уже с начала марта активность немного снизилась: количество рекламных постов стабилизировалось на уровне около 44–45 тысяч в сутки.
Дополнительным фактором стала позиция ФАС. В начале марта ведомство заявило, что реклама в Telegram является незаконной и может нарушать закон «О рекламе» на фоне ограничений работы мессенджера. Это заявление усилило неопределенность на рынке и подтолкнуло компании быстрее реализовывать запланированные кампании.
Спрос растет, но рынок реагирует по-разному
По оценкам участников рынка, интерес к рекламе через Telegram Ads в России в марте вырос примерно на 68% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. Одной из причин стало снижение минимальной ставки CPM — стоимости тысячи показов — примерно на треть.
Активность увеличилась и в сегменте нативной рекламы. Эксперты отмечают, что бренды стали быстрее принимать решения о размещениях и переносить проекты на более ранние сроки, особенно если речь идет о кампаниях с жесткими дедлайнами.
При этом специалисты считают, что текущий рост может носить временный характер. Скорее это реакция бизнеса на неопределенность, чем устойчивое расширение рынка.
Почему бренды не спешат уходить из Telegram
Эксперты рынка отмечают, что новости о возможной блокировке или ограничениях не всегда приводят к оттоку рекламодателей. Иногда происходит обратный эффект — компании ускоряют размещения.
Причина в том, что Telegram сложно быстро заменить другим каналом продвижения. Перенос рекламных бюджетов требует перестройки всей системы работы: поиска новых площадок, настройки аналитики, создания контента и прогнозирования эффективности кампаний. Для многих брендов это более сложный и рискованный путь, чем продолжение работы в привычной экосистеме мессенджера, даже в условиях неопределенности.