В поселке Стрельна под Санкт-Петербургом есть завод, который еще недавно выпускал до миллиона холодильников и стиральных машин в год под брендами Bosch и Siemens. Но в 2022 году производство встало. Сейчас конвейер снова запущен — но уже под управлением «Газпрома». Так что же теперь собирают на бывшем заводе Bosch и чем эта техника отличается от той, что была раньше?
Как завод оказался у «Газпрома»
После 2022 года Bosch, как и многие другие иностранные бренды, ушел с нашего рынка и несколько лет пытался продать российский актив. Но в апреле 2024 года Владимир Путин подписал указ, по которому завод перешел под временное управление «Газпром Бытовые системы». Немецкий концерн при этом формально остается владельцем, но сейчас он не принимает решения. Фактически «Газпром» выполняет функции управляющего российскими активами Bosch, принимая стратегические решения и осуществляя операционную деятельность.
Что выпускают сейчас
В мае 2025 года завод возобновил выпуск холодильников. К концу года было налажено производство более 30 моделей разного функционала и цвета, заключено свыше 20 контрактов на реализацию готовой продукции. Производство идет в рамках контрактных соглашений — под марками Weissgauff, Kuppersberg и рядом других брендов. Первыми закупщиками стали «М.Видео-Эльдорадо» и DNS.
Внешне некоторые модели сохраняют узнаваемые формы Bosch — используются те же пресс-формы. Габариты, объем камер и конфигурация полок остались прежними, качество пластика внутреннего короба тоже сохранилось. Но начинка изменилась: электроника, компрессоры и моторы заменены на компоненты из Китая и Турции — оригинальные поставки немецкий концерн прекратил. Уплотнительные резинки и фурнитура тоже закупаются у альтернативных поставщиков. Используются китайские инверторы и универсальные контроллеры. Интерфейс на дверце внешне похож на прежний, но алгоритмы работы стали проще. Пропало и удаленное управление через приложение Home Connect — облачные сервисы Bosch для России отключены. Зато появилось то, чего прежде не хватало владельцам техники из параллельного импорта: официальная гарантия и доступные запчасти через сервисную сеть «Газпром Бытовые системы».
Параллельно с контрактным производством завод развивает собственный бренд — Darina. Для «Газпрома» это не новое имя: под этой маркой корпорация давно выпускает газовые плиты. Теперь бренд расширяется на холодильники, а в планах — и стиральные машины. Правда, в рознице холодильники Darina пока не появились: на сайте все модели помечены как «Скоро в продаже». Основной объем сейчас идет именно через контрактные марки.
Эксперты рынка считают такой подход разумным: доля собственного бренда не должна быть большой — порядка 10% от общего выпуска. Остальное лучше отдавать под контрактное производство, которое загружает мощности и снижает себестоимость. Расширение на стиральные машины тоже оценивается положительно — только на холодильниках устойчивой экономики не выстроишь.
Рынок при этом уже поделен. В сегменте холодильников второй год подряд лидируют Indesit, «Атлант» и LG. Пробиться с новым именем — задача не быстрая. Но у завода есть преимущество, которое сейчас ценится выше громкого бренда: официальная гарантия, сервисная сеть и доступные запчасти. Именно на этом споткнулись многие китайские бренды — цены привлекательные, а с ремонтом беда.
Главный риск для компании — возможное возвращение Bosch. Слухи об этом периодически появляются, хотя немецкая сторона никак не комментирует ситуацию. Пока завод работает в российском правовом поле и выполняет планы.
Что дальше планируют?
С момента перезапуска в мае 2025 года завод выпустил более 30 тысяч холодильников. По итогам года выручка выросла со 100 миллионов до 422 миллионов рублей, а убыток в 1,7 миллиарда сменился прибылью в 192,5 миллиона. В 2026 году планируется нарастить производство до 100 тысяч единиц, к 2027-му — до 220 тысяч. Для сравнения: в лучшие времена оборот предприятия достигал почти 50 миллиардов рублей в год — но и убытки тогда исчислялись миллиардами. Но тогда здесь работал Bosch.
Если хотите посмотреть на модели, которые сейчас продаются под марками, которые сотрудничают с заводом — вот несколько примеров:
А вы бы купили технику, собранную на бывшем заводе Bosch? Или предпочтете что-то другое? Пишите свое мнением в комментариях.