Число тех, кто выбирает санаторно-курортный отдых в России, с 2020 года выросло вдвое. Еще одна тенденция – путевки гораздо чаще стали приобретать молодые люди в возрасте от 30 до 40 лет. Среди причин эксперты называют и пандемию коронавируса, и геополитическую обстановку. Помимо безусловных плюсов для санаторно-курортной сферы страны, рост числа отдыхающих – это еще своего рода вызов. Задача здравниц – удержать интерес более молодой аудитории. Белокуриха, по словам экспертов, входит в пятерку самых популярных направлений санаторного отдыха в стране. Как уже сейчас трансформируется подход к оздоровлению и отдыху в холдинге «Курорт Белокуриха»?
Praeventio – новое слово в оздоровлении
Новая возрастная категория отдыхающих привнесла и новое направление – превентивная медицина. Его название идет от латинского «praeventio» – «предупреждаю», «опережаю». Для молодого социально активного населения становятся нормой регулярные «чекапы», или, простыми словами, профилактические обследования. Уйти на больничный для современного человека дороже в прямом и переносном смысле, чем сыграть на упреждение. Суть превентивной медицины как раз сводится к концепции «здоровьесбережения». Врач выявляет потенциальные «слабые места» организма и минимизирует шансы на возникновение болезни: компенсируется витаминный дефицит, корректируется образ жизни, питание, назначаются оздоровительные процедуры.
Сеть санаториев «Курорт Белокуриха» с 2023 года взяла курс на развитие персонализированной превентивной медицины, рассказала нам Татьяна Сергеевна Коваленко, заместитель генерального директора, главный врач АО «Курорт Белокуриха». Сегодня Центр превентивной медицины уже есть в санаториях «Белокуриха», «Катунь», в скором времени он появится и в «Сибири». Задача специалистов, которые работают там, – максимальный скрининг состояния здоровья пациента, который станет фундаментом индивидуальной программы оздоровления.
Татьяна Сергеевна Коваленко, заместитель генерального директора, главный врач АО «Курорт Белокуриха»:
«В арсенале наших Центров превентивной медицины – современные скрининговые исследования, в том числе иммунологические, которые позволяют изучить состояние 24 органов и систем человека. Они позволяют обнаружить едва намечающиеся отклонения от нормы, которые в будущем могут привести к болезни. Но на этом этапе легко корректируются санаторным лечением. Например, есть отклонения по работе почек, печени, которые человек еще не ощущает, но лабораторно они уже диагностируются. Безусловно, такому пациенту мы предложим программу лечения, которая вернет организм в норму.
Диагностическая база санаториев – это и Курортная поликлиника, где функционируют 5 лабораторий, ультразвуковая и лучевая диагностика. В прошлом году мы заключили договор с Алтайским государственным медицинским университетом, чтобы проводить совместные консилиумы с профессорско-преподавательским составом. Обновляется оборудование, медицинская база санаториев. Открываются профильные центры и отделения, которые специализируются на лечении заболеваний сердца, опорно-двигательного аппарата, мочеполовой системы и др.
Все это необходимо для санатория современного формата, где молодые люди могут пройти комплексную диагностику, восстановить организм, начать профилактику возможных болезней. Получают рекомендации по питанию, активности, учатся бороться со стрессом. А для тех, кто приезжает с заболеваниями, отдыхающих старшего поколения – проводится лечение не локально органа, но и связанных с ним систем. Для таких людей выявляются все факторы риска, будь то вредные привычки, в том числе пищевые, или малоподвижный образ жизни, устранив которые, он сможет жить максимально комфортно».
Кроме того, Курортная поликлиника сегодня может сама принимать пациентов по лечебно-диагностическим путевкам без услуг проживания и питания. Это новый подход к оздоровлению населения, когда гости Белокурихи молодого возраста могут пройти процедуры в санатории «Современник 18» (на базе «Курортной поликлиники») и отдохнуть на курорте – в свободном порядке посещать экскурсии и выбирать места проживания и гастрономические заведения.
Здоровье – капитал 21 века
Современный человек все чаще задумывается о разумном потреблении и экономии ресурсов, в том числе финансовых. Одна сторона этой медали – отказ от лишних трат. Например, кто-то решает выращивать овощи на даче, делать заготовки на зиму, чтобы экономить на продуктах. Другая сторона – получение максимальной выгоды от потраченных денег. С этой точки зрения, скажем, заграничный отпуск и путевка в санаторий имеют разную ценность. На одной чаше весов – яркие эмоции, впечатления. На другой – инвестиция в свое здоровье, без которой в перспективе можно на длительный срок выпасть из активной жизни. Именно поэтому, в том числе, все больше людей активного возраста выбирают оздоровительный отдых.
Екатерина Николаевна Гулькова, заместитель генерального директора, директор по маркетингу АО «Курорт Белокуриха»:
«Сейчас многие специалисты, включая врачей, сходятся во мнении, что резкая смена деятельности – далеко не самый лучший отдых. Особенно если это переезд из зимы в лето, смена часовых поясов и распорядка дня, образа жизни и привычного питания. Вроде бы это заряжает эмоциями, но организм воспринимает такие перемены как стресс. Именно поэтому многие потом говорят, что после отпуска им не помешал бы еще один отпуск. То есть о восстановлении сил, здоровья здесь говорить не приходится.
Если продолжать тему разумной траты денег, то нельзя не сказать, что в санаторном отдыхе цена путевки прямо пропорциональна ее ценности. Ну, во-первых, когда человек приобретает услуги, включенные в стоимость путевки, то они не облагаются НДС. А, например, если отдыхающий решит взять недорогую путевку, а потом докупить процедуры – они будут уже на 15-16 процентов дороже. Во-вторых, в санаториях холдинга «Курорт Белокуриха» широкий ассортимент путевок класса премиум, в которых процедуры оптимально подобраны под конкретные цели. Например, «Чек-ап» – это полное обследование организма, «Анти-эйдж» – для тех, кто хочет сохранить молодость, «Детокс» – очищение организма от шлаков и токсинов».
Кстати, те, кто уже привык следить за здоровьем, как за важным капиталом даже составляют своеобразный план на год, чтобы «забронировать» в графике время и финансы на скрининги и оздоровительные процедуры. Уверяют, такой подход гарантированно окупает себя на долгую перспективу.