Раньше звучные и яркие выражения в фильмах становились «крылатыми» и уходили в народ. В XXI веке главным источником фразеологизмов, присказок и шуток становятся интернет-мемы. Сетевой шуткой может стать все, что угодно: фрагмент из шоу на ТВ, кадр из кино, случайная фотография, мелодия или же фрагмент из прямой трансляции знаменитостей.
Последние и случилось с 21-летним рэп-исполнителем Toxi$ (настоящее имя — Андрей Смелянский). Одним забавным прямым эфиром он не только порадовал своих поклонников, но и приобрел новых.
О том, как музыкант покорил интернет, а заодно и хит-парады, став артистом-мемом, в материале 5-tv.ru.
Простая обстановка и знакомая ситуация
Те, кто не был знаком с творчеством Toxi$ до того, как увидели видео с ним в социальных сетях, могли принять молодого человека в кадре за обычного парня, а не звезду.
Трансляция, которая сделала рэпера «вирусным» в интернете, на первый взгляд не отличается чем-то выдающимся. В кадре был лишь Смелянский в очках, в простой темно-синей футболке с принтом и в трико на фоне светлого дивана, бежевых стен и книжного шкафа.
Ничего не указывало несведущему случайному зрителю, что на видео знаменитость.
Такая простота пришлась поклонникам исполнителя по вкусу. Однако еще больше интернет-пользователей зацепила непосредственность Toxi$. В прямом эфире он танцевал и пел по просьбе аудитории собственные песни. Одна из них и подарила ему славу музыканта-мема.
В ноябре 2025 года Смелянский выпустил альбом «Slaang». Над сборником исполнитель работал совместно с продюсером Aarne (настоящее имя Мирча Папушой). Частью альбома стал и трек Nobody. К этой композиции также приложил руку рэпер Big Baby Tape.
Именно эта песня в итоге и стала вирусной. Но не сразу после премьеры «Slaang», а именно после той самой трансляции. Ее по просьбе одного из зрителей и исполнил Toxi$. В сети легко можно найти запись этого фрагмента отдельно от самой трансляции. Но особенно вдохновили интернет-пользователей два момента.
Одним из них стало исполнение первого припева. Сам рэпер в этот момент сидит на стуле и в живую, без характерного для его треков автотюна, поет следующие строчки:
«Возьми телефон, детка,
Я знаю, ты хочешь позвонить мне сегодня!
Я слил на тебя сотню, и наверх еще сотня,
Искал тебя долго, ты плэила много,
Дыхание ровно и на повторах».
Именно слова, посвященные игнорированию во время звонков, и стали основой для шуток. В своих коротких видео люди сперва обозначают ситуацию. Например, человек не может дозвониться до заказчика. Или у кого-то телефон все время стоит на беззвучном режиме, и связаться с ним проблематично.
После того как зритель узнает обстоятельства, картинка сменяется, и появляется фрагмент из эфира Toxi$, в котором он поет высоким голосом «Возьми телефон, детка».
Вдохновляющие танцы
Второй отрывок — это танец исполнителя. Активно двигаться под собственный трек рэпер стал во второй половине песни. Тогда же он начал выкрикивать фразы вроде: «Что же я хочу сказать?» или «Лютый бит вообще».
Простые движения: хлопки в ладоши, махи руками, обороты вокруг своей оси, в сочетании с забавной картинкой и легко запоминающейся лирикой композиции, сделали свое дело.
Кадры с танцем рэпера разлетелись по русскоязычному интернету довольно быстро. И превратились в настоящий стихийный челлендж, который сам музыкант запустил ненамеренно. Люди стали самостоятельно повторять за Toxi$.
Кто-то делал это вручную: снимал на камеру выученный и исполненный реальным человеком танец. Кто-то же оживлял фотографии, заставляя изображение застывшего в моменте человека повторять за рэпером. Для того интернет-пользователи, естественно, прибегали к помощи искусственного интеллекта.
Причем многие из тех, кто создавал подобные ролики, проявили фантазию и заставляли пуститься в пляс не только самих себя, но и различных знаменитостей.
Закономерно, что такая популярность в сети не могла не отразиться на востребованности самой песни. В итоге трек довольно быстро завоевал первые места в музыкальных топах, поднялся в рейтингах онлайн-стримигов и даже покорил четвертую строчку мирового чарта Genius.
«Был обычный стрим на Твиче, я вышел в эфир пообщаться со своими фанатами. В комментариях кто-то попросил зачитать трек Nobody, и этот отрывок «завирусился». Я, конечно, только рад: трек получил второе дыхание!», — рассказывал исполнитель изданию Собака.ru.
Артист не стесняется такой популярности в сети. Об этом говорит, например, то, что на своем концерте в Санкт-Петербурге 27 февраля Toxi$ использовал «завирусившийся» в интернете отрывок трансляции. Во время исполнения песни Nobody кадры с эфира были выведены на большой экран за спиной музыканта.
Секрет успеха — высокий голос и большая насмотренность
Однако это не первый раз, когда незапланированная популярность в интернете увеличила известность Смелянского. Немалую роль сыграла в этом особенность голоса артиста. У него он от природы очень высокий, что немного диссонирует с его внешностью и жанром музыки, в котором он работает.
«Мой естественный голос — высокий. Если я говорю низким голосом, для меня это напряжение связок, как будто я ору. Долго я так не могу говорить или читать», — объяснял Toxi$ в интервью изданию The Flow.
Эта особенность и позволяла веселить подписчиков в Telegram. Там он снимал видео-кружочки. Вдохновлялся различными шоу талантов или забавными роликами, которые находил на видеохостингах.
Часто материалом для контента становились сленговые слова и выражения на английском языке, которые артист переводил на русский и забавно обыгрывал. В этом ему сильно помогло образование. В 2024 году он стал дипломированным преподавателем иностранных языков.
Кружочки в мессенджере породили одну из первых волн его популярности. Количество подписчиков увеличивалось, а подобный контент стал отличной основой для креативной рекламы собственных треков.
«Я в Telegram записывал друзьям обычные кружки из повседневной жизни. Иногда это их очень веселило, и они говорили: «Андрюха, зря ты это не постишь» или даже «Жаль, что люди не знают, какой ты харизматичный». В итоге я стал чаще выкладывать», — призывался Смелянский.
Также артист рассказывал, что его креативность — это во многом влияние большой насмотренности. По словам рэпера, он с самого детства потреблял много контента в самых разных форматах. Накопив определенный багаж, просто стал пробовать повторить или создать что-то похожее.
Еще один интернет-тренд, который появился благодаря Toxi$, тоже связан с его нетипично высоким голосом.
«До сих пор есть ажиотаж вокруг моего голоса. Многие думают, что я подделываю голос для кружков и треков, а в жизни он звучит, как у сорокалетнего дядьки, но это не так. Это первое, что поразило людей.
А дальше я сходил к Басте, <…> и так сложилось, что я спародировал Крида, и это разлетелось по нарезкам», — вспоминал Смелянский.
Его даже спрашивали, не боится ли Toxi$ стать больше мемом, чем артистом. В ответ исполнитель пошутил, что может быть и мемом, но он станет в этом лучшим. Хотя в интервью подчеркивал, что музыка — это все же его основной вид деятельности. Он именно музыкант.