Недавно Яндекс анонсировал Urban Ads — рекламную платформу городских сервисов. Сначала я думал, что туда входят только навигационные сценарии — карты, навигатор и так далее. Но это не так.
Urban Ads интегрировал в себя сервисы райдтеха. Это Маркет, Go, Лавка, Еда, Доставка. И теперь в одном рекламном кабинете можно запускать промо товаров в Маркете и строить охватные рекламные кампании в Go.
Есть 4 раздела продвижения
1. Буст продаж — продвижение товаров в Маркете, аукцион второй цены, но ставка определяется % от стоимости покупки.
2. Буст показов — промо товаров в Маркете и Лавке, охватные кампании по CPM.
3. Полки — промо товарных категорий в Маркете и Лавке, оплата по CPM.
4. Охватное продвижение — баннеры в Маркете, Лавке, Go, Еде, Лавке, Доставке, видео в Маркете и Go, пуши и попапы в Маркете. Оплата по CPM.
Из интересного
- Не знал, что в Маркете ставку можно задавать через настройку % от цены товара.
Чтобы продвигать товары с помощью буста, нужно назначить им ставки — процент от цены, которую готовы заплатить Маркету за продажу. Заранее платить за показы и клики не нужно: деньги спишутся, только когда пользователь купит и получит товар.
Не знаю насколько такой подход ценообразования распространён на маркетплейсах, но выглядит очень классно. Выгодно всем, и площадке и продавцу. - Для обеспечения качества рекламных материалов есть детальный шаблон в figma.
- При бюджете от 100.000 рублей есть опция медиапланирования от сотрудников Яндекса.
- А еще в Urban Ads можно запускать сложные спецпроекты, оффлайн рекламу через оклейку такси, каршеринга и роботов-курьеров.
Из личного
Нравится, как Яндекс делает маркетинг своих рекламных продуктов. Urban Ads хороший пример такого продуктового маркетинга.