В интервью для сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста обсудили важность пиар-стратегии в журналистике, особенности экономического развития России, сотрудничество с основными партнёрами.
Марина Михайловна Панюжева — кандидат исторических наук, эксперт-международник РСМД, TV BRICS, NEWS FRONT, журналист-редактор «Аргументы недели», член РАПН, бывший научный сотрудник ИСКРАН, ИНИОН РАН, доцент, участник научных грантов. Имеет опыт работы в сфере PR, GR, государственной гражданской службы (Министерство экономического развития РФ, ЦНИИ ВВС Министерство обороны РФ).
— Насколько в эпоху цифровых технологий важно правильное построение бренда в web-пиаре, в социальных сетях?
— Я считаю, что работа в сфере пиар имеет большое значение в цифровую эпоху. Умение правильно выстроить медиабренд необходимо освоить и журналистам, и экспертам-международникам.
Пиар в соцсетях — это отдельное направление, в нём могут состояться представители различных профессий, и у каждого — свой взгляд и задачи.
При построении бренда необходим чёткий план — пиар-стратегия. Нужно определить: что мы хотим достичь на текущем этапе, какие цели ставим на следующем. Как правило, главная цель — продвижение бренда. Соответственно, в соцсетях нужно отразить позицию по определённому вопросу, раскрыть проблему и одновременно продвигать бренд. Это особое умение лаконично излагать мысли, не теряя качества подачи материала.
Кроме того, необходимо понимать, какая именно соцсеть используется: например, ВКонтакте или Telegram. Важно знать целевую аудиторию: насколько она молода и каковы её интересы. Какой формат подачи материала предпочтителен — активный для более молодой аудитории или вдумчивый для людей среднего возраста.
— Какими способами можно уменьшить негатив в PR?
— Необходимо заранее спланировать антикризисный план, для того чтобы не разочаровать свою аудиторию. В плане должны быть конкретные действия по решению устранения негатива, например, в случае неблагоприятного события.
— Насколько важна PR-стратегия в журналистике?
— При реализации PR-стратегии в журналистике важна системная подача материалов. Необходимо грамотно рассказывать о бренде, чтобы поддерживать интерес аудитории.
Кроме того, в журналистике важно знать актуальные общественные проблемы, чтобы своевременно их освещать. PR-стратегия должна выстраиваться на основе событий, которые действительно интересны людям. В этом заключается суть объективной журналистики в предоставлении правдивой информации.
— Как планирует Россия привлекать инвестиции из других стран?
— В стране недостаточно иностранного инвестирования. Для её решения реализуется поворот российской дипломатии на Восток и развивается сотрудничество с дружественными государствами.
Показательным примером такой работы стал «Екатерининский форум», проведённый в Национальном центре «Россия», в котором участвовали представители иностранных государств. Ключевая цель — укрепление международных позиций страны. Это наглядная демонстрация «мягкой силы».
В настоящее время акцент сделан на активной поддержке малого и среднего предпринимательства. Между тем ощущается потребность в дополнительном финансировании и более чёткой экономической политике. Пока процесс притока инвестиций находится в стадии ожидания. Кроме того, экономика переживает период охлаждения, или, точнее, рецессию.
Результаты форума показывают устойчивый интерес к инициативам и проектам России со стороны разных стран. Это даёт основания полагать, что в перспективе инвестиционный климат улучшится.
— Может в будущем BRICS Pay заменить SWIFT?
— Я думаю в ближайшем будущем BRICS Pay полностью не заменит SWIFT. Но всё может измениться через несколько лет, поэтому важно развивать цифровые платежные платформы с нашими партнерами-странами Глобального Юга для безопасных переводов.
— Какой должна быть макроэкономическая политика России через 5 лет для устойчивого роста?
— Речь идёт о развитии внутреннего потенциала страны. Правительство сейчас оказывает всестороннюю поддержку предпринимателям, в том числе представителям аграрного сектора. Улучшение ситуации станет возможным лишь при условии совместных усилий всех граждан, направленных на благо нашей Родины.
В сфере макроэкономики ключевым приоритетом остаётся реализация национальных проектов, обозначенных президентом Владимиром Путиным. Среди них — логистические, инфраструктурные, финансовые и цифровые проекты.
Важным условием успеха является адаптация продукции к реальным потребностям международного рынка. Для этого требуется: наладить механизм обратной связи с потребителями и партнёрами; привлекать аналитиков широкого профиля для объективной оценки текущих потребностей; организовывать дискуссии с бизнес-кругами и общественностью, чтобы получать чёткие и конструктивные предложения.
Основой устойчивого развития должно стать взаимовыгодное партнёрство. Необходимо оказывать постоянную поддержку нашим соратникам — это залог построения долгосрочных и доверительных отношений.
— Как Вы считаете, как ещё планируют развивать сотрудничество между странами?
— Активно будет развиваться стратегическое партнёрство между Китаем и Россией. С помощью Индии получится уравновесить наши отношения с восточноазиатским союзником. Будет больше полезных инициатив, которые принесут практическую отдачу в разных сферах, например, в науке, образовании и культуре.
— Насколько это может повлиять на снижение кредитной ставки и на рост ВВП?
— Считаю, что на этот вопрос компетентно может ответить Михаил Делягин — экономист, которого я считаю одним из ведущих специалистов в нашей стране. Он выступает за взвешенный, разумный подход к экономической политике. По мнению Михаила Делягина, ключевая ставка должна быть минимальной — фактически на уровне нуля.
Действительно, высокая ключевая ставка невыгодна по ряду параметров. На текущем этапе ослабление ключевой ставки было необходимо. Это уже оказало влияние на динамику ВВП.
Возникает парадоксальная ситуация: ухудшение внутренней конъюнктуры выгодно для экспортёров, и наоборот. Эту дилемму необходимо решить — нужно найти баланс между поддержкой внутреннего развития и внешнеэкономической деятельностью.
К сожалению, ошибки экономической стратегии 1990-х годов до сих пор оказывают влияние на текущую ситуацию. В процесс принятия решений зачастую не вовлечены ведущие экономисты, способные скорректировать курс. По сути, реальная ситуация в стране не учитывается при разработке экономической стратегии.
Приоритетным направлением должно стать развитие человеческого капитала. При формировании экономической политики необходимо учитывать реальные нужды, запросы и ожидания российского общества.
— В чём Вы видите активный рост ВВП в 2026 году?
— У нас есть определённые сложности на рынке труда: люди должны иметь возможность приносить пользу стране в разных областях.
Рост экономики должен быть многосторонним как в сфере промышленности, сельского хозяйства, так и в наукоёмком секторе.
В нашей стране исторически приоритет отводился военной сфере. Наши новейшей технологии представляют устойчивый интерес стратегическим партнёрам.
В ближайшей перспективе будет массово внедряться искусственный интеллект, что потребует дополнительного контроля над его работой.