ФАС уточнила свою позицию
Если последние пару недель мы обсуждали в основном технические и психологические аспекты — то есть, как нас обманывают мошенники в Telegram или почему дети не могут оторваться от TikTok, — то сейчас пришло время поговорить о самом больном. О деньгах. 🤔
Потому что, как показывает практика, когда государство хочет по-настоящему навести порядок в цифровом пространстве, оно бьет по кошельку. И вот свежие новости от Федеральной антимонопольной службы (ФАС), которые ТАСС опубликовал на днях, — это, пожалуй, самый серьезный звоночек для всего российского бизнеса и блогеров.
Как сообщает Коммерсантъ, ФАС официально уточнила свою позицию: если YouTube, Telegram, WhatsApp или VPN-сервисы будут заблокированы в России, то любая реклама на этих ресурсах автоматически окажется вне закона.
Причем ответственность, как подчеркнули в ведомстве, ляжет на всех сразу — и на того, кто рекламу заказал (рекламодатель), и на того, кто её разместил (рекламораспространитель). То есть спрятаться никому не получится.
Но самое пугающее для рынка началось еще на прошлой неделе. ФАС заявила, что считает рекламу в Telegram незаконной уже сейчас. Почему? А потому что Роскомнадзор ввел ограничения на работу сервиса — то самое замедление, о котором мы говорили.
Логика у антимонопольщиков такая: раз мессенджер официально ограничен за нарушения, то и коммерческая деятельность на нем становится сомнительной. Роскомнадзор эту позицию поддержал, назвав мотивирование ФАС «исчерпывающим».
В Государственной думе на это смотрят иначе. Депутаты указывают на закон, мол, пока платформа официально не признана экстремистской или террористической (как это случилось с Meta, Instagram и Facebook), запрещать на ней рекламу нельзя. Если сервис работает, пусть и медленно, то он легален. Но ФАС, кажется, решила действовать на опережение.
6 марта ведомство возбудило дело в отношении блогера из-за рекламы на YouTube. Вдумайтесь: официального решения о блокировке YouTube на тот момент не было, но дело уже заведено!
ФАС не стала объяснять, почему они начали производство именно сейчас, но сигнал рынку послан предельно четкий.
Если вы предприниматель или блогер, для вас наступают времена «цифровой эвакуации». Рисковать и вкладывать бюджеты в YouTube или Telegram сейчас — это всё равно что строить дом на болоте, которое вот-вот зальют бетоном.
Юрист Хаминский предупреждал нас о рисках с Telegram Premium, но теперь ставки выросли. Теперь под прицелом не только ваши 300 рублей подписки, но и все рекламные доходы.
Раньше можно было спокойно покупать рекламу в Instagram через VPN и делать вид, что ничего не происходит. Но теперь, когда ФАС прямо включает VPN-сервисы в список площадок, где реклама будет запрещена, петля затягивается все туже и туже. 🤔
То, что происходит сейчас с ФАС и рекламой, — это не просто цензура. Это попытка насильно перегнать все рекламные бюджеты на отечественные платформы — в VK, в «Дзен», в те системы, которые соблюдают законы РФ и удаляют запрещенный контент по первому требованию.
Сейчас это значит, что старые правила больше не действуют. Будьте осторожны со своими бюджетами и не забывайте про критическое мышление. А нам, как обычно, остается наблюдать т подстраиваться под постоянно меняющуюся ситуацию.