Американская сеть универмагов Kohl’s представила осторожный прогноз на текущий год, предупредив инвесторов о возможном снижении продаж и прибыли. Компания сталкивается с усиливающейся конкуренцией и более сдержанными расходами потребителей, что оказывает существенное давление на её финансовые результаты.
Новый генеральный директор компании Майкл Бендер (Michael Bender) заявил, что Kohl’s сейчас находится в процессе «перезапуска» своей бизнес-модели и укрепления операционной базы. По его словам, компания завершила прошлый год в более стабильном положении, чем начинала, однако впереди остаётся значительный объём работы по восстановлению устойчивого роста.
Несмотря на отдельные шаги по улучшению операционной деятельности, праздничный квартал оказался слабее ожиданий. Руководство компании признало, что выручка за этот период оказалась ниже прогнозов, что стало одним из факторов осторожного прогноза на следующий год.
Основной проблемой для Kohl’s остаётся слабый потребительский спрос на товары необязательной категории. Американские покупатели в последние кварталы проявляют большую осторожность в расходах, особенно в сегменте одежды и товаров для дома. На фоне инфляции и экономической неопределенности многие потребители сокращают траты, что особенно сильно отражается на сетях универмагов.
Дополнительное давление на бизнес оказывает ожесточенная конкуренция в отрасли. Компания постепенно теряет позиции как в онлайн-торговле, так и в сегменте физических магазинов. С одной стороны, рынок активно захватывает Amazon, который продолжает расширять ассортимент и улучшать логистику. С другой стороны, популярность растёт у так называемых off-price ритейлеров — сетей, предлагающих товары известных брендов по сниженным ценам.
Особенно заметным конкурентом для Kohl’s стала сеть Ross Stores. Согласно данным аналитической платформы Placer.ai, поток покупателей в магазинах Kohl’s за трёхмесячный период, начавшийся в октябре, сократился примерно на 5%. В то же время Ross Stores за тот же период зафиксировала рост посещаемости почти на 12%. Такая динамика показывает, что многие покупатели в условиях экономической неопределенности предпочитают искать более выгодные предложения.
Назначение Майкла Бендера на пост генерального директора в ноябре прошлого года стало частью попытки изменить ситуацию. Он пришёл на должность после нескольких лет нестабильности в области управления компании. За это время Kohl’s пережила частую смену топ-менеджмента, что осложнило реализацию долгосрочной стратегии развития.
Бендеру предстоит решить сразу несколько задач. В первую очередь речь идёт о пересмотре ассортимента, улучшении товарного предложения и укреплении позиционирования бренда на рынке. По словам руководства, значительная часть усилий в прошлом году была направлена именно на создание более устойчивой операционной базы, которая позволит компании постепенно восстановить рост.
Тем не менее прогноз на текущий год остаётся сдержанным. Kohl’s ожидает, что годовые продажи будут либо на уровне прошлого года, либо снизятся примерно на 2%. Это немного хуже ожиданий аналитиков, которые прогнозировали падение примерно на 0,7% и выручку около $14,85 млрд.
Прогноз по прибыли также оказался слабее ожиданий рынка. Компания ожидает скорректированную прибыль в диапазоне от $1 до $1,60 на акцию. Среднее значение этого диапазона оказалось ниже прогнозов аналитиков, которые рассчитывали примерно на $1,39 на акцию.
Финансовые результаты за праздничный квартал также оказались ниже ожиданий. Компания сообщила о квартальной выручке на уровне $4,97 млрд. Для сравнения, аналитики ожидали увиддеть этот показатель на уровне около $5,03 млрд. Хотя разрыв оказался не слишком большим, он усилил опасения инвесторов относительно способности ритейлера быстро восстановить рост.
Традиционные сети универмагов, включая Kohl’s, сталкиваются с серьёзными вызовами со стороны электронной коммерции и дискаунтеров. Потребители становятся более чувствительными к цене и чаще выбирают магазины с низкими ценами или онлайн-платформы с более широким ассортиментом.
Для Kohl’s ближайшие годы могут стать определяющими. Успех стратегии обновления будет зависеть от того, сможет ли компания вернуть покупателей в магазины, улучшить ассортимент и конкурировать как с интернет-гигантами, так и с сетями скидочных магазинов. Инвесторы будут внимательно следить за тем, сможет ли новое руководство стабилизировать продажи и вернуть ритейлеру устойчивую прибыльность.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Kohl's forecasts muted annual sales, profit amid stiff competition (Reuters)
.
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.