Этот логотип невозможно перепутать с любым другим: серое лицо на тёмном фоне, странная форма головы, неподвижный взгляд почти сомкнутых глаз. В 90-е он появлялся на экране под мрачное звуковое сопровождение, и многие инстинктивно отводили глаза. Кто-то был уверен, что это посмертная маска, кто-то видел в нём пришельца, а кто-то находил сходство с Борисом Ельциным. Но реальная история логотипа оказалась не менее странной.
От «Взгляда» к ВИД: как появилась компания
Всё началось в конце 1980-х, когда Владислав Листьев запустил программу «Взгляд». Это был совсем другой телевизионный формат: живой, свободный, без привычной советской строгости. Проект быстро стал популярным, и вокруг него сформировалась команда, которая позже превратилась в самостоятельную телекомпанию. В 1990 году появилось название ВИД – «Взгляд и другие». К середине 90-х компания уже делала программы для федеральных каналов, запускала собственные проекты и расширялась в регионах. С ростом появилась необходимость в отличительном знаке, который будет узнаваемым и не похожим ни на что другое.
Как искали символ и почему выбрали маску
Логотип долго не получался, обычные варианты в роде буквы или абстрактных форм казались слишком скучными. Команде нужен был образ, который бы запомнится сразу и стал фишкой. Решение предложила Альбина Назимова – супруга Листьева. Она работала реставратором и хорошо знала восточное искусство. Именно она вспомнила о необычной керамической маске из музейной коллекции. Это было изображение древнекитайского философа Хоу Сяна. На его голове находилась трёхлапая жаба – символ, связанный с даосской традицией. Оригинал использовать было нельзя, поэтому дизайнеры переработали образ. Но в процессе он сильно изменился: черты стали грубее, взгляд – пустым, а лицо – почти безжизненным. То, что задумывалось как культурная отсылка, постепенно превратилось в нечто тревожное.
Почему логотип стал пугать людей
Когда этот знак начали показывать по телевизору, зрители не увидели в нём «восточную маску» или философский символ. Неподвижное лицо и странная форма головы производили пугающее впечатление, особенно когда логотип появлялся в темноте, в промежутке между программами. Многие вспоминали, что в детстве боялись эту заставку и старались переключить канал. Со временем вокруг него начали появляться слухи. Одни утверждали, что это посмертная маска, другие, что тут изображён не человек, а некое «существо». Были даже версии, что лицо срисовано с Ельцина. Зрители видели не то, что закладывали авторы, а то, что подсказывало им собственное воображение.
Как логотип пережил десятилетия
Интересно, что за десятилетия логотип почти не изменился. В середине 90-х его сделали объёмным, добавили серый оттенок, а в некоторых версиях появились мутные глаза. Изображение стало выглядеть более живым и одновременно более тревожным. В 2017 году, к 30-летию компании, логотип слегка переработали. Маске вернули уши, черты сделали мягче, и она стала больше похожа на человеческое лицо. Но полностью избавляться от странного и отстранённого выражения не стали.
К этому моменту образ уже успел стать частью массовой культуры. В 2000-х в интернете появилось сообщество людей, которые в детстве боялись заставки ВИД. Пользователи делились воспоминаниями, обсуждали свои страхи, а сам логотип постепенно превратился в мем. Создатели не стали менять образ. Логотип запомнили именно таким – странным, неприятным, даже пугающим. И это работало. Его невозможно было спутать ни с чем. Со временем этот образ стал частью телевизионной культуры. Даже те, кто давно не смотрит программы ВИД, легко узнают его с первого взгляда.
Продолжайте чтение:
- Другие телевизионные проекты бессменного руководителя КВН Александра Маслякова
Книги о телевидении:
- «Кто убил Влада Листьева?», Юрий Скуратов
- «Телевидение: История создания и влияния», Артем Демиденко
- «История создания телевидения. Как рождались культовые программы», Мария Магронт-Авхледиани
- «100 вопросов о ТВ спонсорстве», Леонид Якубович, Олеся Нирская
- «Прощание с иллюзиями», Владимир Познер
- «Как я был телевизионным камикадзе», Леонид Кравченко