«Ждановский» шкаф, кухня «Березка», стенка «Жилая комната» — у мебели в СССР были имена, которые помнят до сих пор. Сегодня диваны называют «Сиэтлом», «Палермо». Мы решили разобраться: откуда берутся эти названия и зачем они вообще нужны?
✨Как все начиналось: метод Ингвара Кампрада
Самый известный пример системного подхода к названиям мебели — шведская компания IKEA. Ее основатель Ингвар Кампрад страдал дислексией и с трудом запоминал цифровые артикулы товаров. Тогда он придумал гениально простое решение: называть мебель реальными географическими названиями.
В компании даже создали специальный отдел из двух сотрудниц, которые с атласами и словарями в руках «крестили» новые изделия.
Система была следующая:
- Мягкая мебель (диваны, кресла) — шведские города и поселки.
- Кровати и гардеробы — норвежские населенные пункты.
- Мебель для столовой — финские.
- Ковры — датские.
- Садовая мебель — шведские острова.
- Товары для ванной — реки, озера и заливы Скандинавии.
✨А помните, как называли мебель в СССР?
У советской мебели тоже были имена — и за каждым стояла своя, порой неожиданная, история.
«Ждановский» шкаф
В 1950-х годах в Ленинграде на судостроительном заводе имени Жданова работали мебельные цеха. Да-да, корабли кораблями, а мебель для народа тоже делать надо. Вот там и выпускали массивные платяные шкафы из темного дерева — добротные, тяжелые, «на века». В народе их быстро окрестили «ждановскими». У многих наверняка до сих пор стоят такие на дачах.
Кухня «Березка»
А в 1960–70-х годах мечтой каждой хозяйки стала кухня «Березка» — светлый гарнитур с простыми линиями, который получил свое название за внешнее сходство с родной русской березой. На фоне привычной мебели тех лет «Березка» казалась чем-то невероятно стильным и современным. За ней «охотились», записывались в очереди, «доставали по блату».
Стенка «Жилая комната»
И конечно, легендарная стенка с говорящим названием — «Жилая комната». Появившись в начале 1970-х, она мгновенно завоевала страну. Это был настоящий универсальный «солдат» советского интерьера: шкаф для одежды, книжные полки, сервант для посуды, место для телевизора — все в одном флаконе. Стоила такая стенка космических денег (около 550–600 рублей), и люди копили годами, чтобы заполучить это чудо мебельной мысли.
✨Зачем же это нужно?
Психологически мы лучше запоминаем слова, чем цифры. Диван «Сиэтл» вызывает образы из фильмов или рекламы, а «модель 317-А» — нет. Так что, выбирая диван с «именем», мы не просто покупаем мебель, а становимся обладателями маленькой истории.