Федеральная антимонопольная служба подкинула топлива в и без того жаркий костер отношений государства и популярного в России мессенджера. Ведомство вдруг вспомнило, что Telegram с начала февраля живет в режиме «замедления» от Роскомнадзора, и на этом основании заключило, что любая реклама в нем запрещена.
Логика чиновников простая: если к ресурсу применяются меры по ограничению доступа (пусть даже в виде «тормозов», а не полной блокировки), значит, рекламные интеграции в каналах попадают под статью. И отвечать за незаконную рекламу будут и блогер, который продал пост, и заказчик, который за него заплатил. ФАС уже рекомендовала рынку срочно провести ревизию контента и пообещала принимать меры реагирования при наличии оснований. Звучит угрожающе, особенно если учесть, что под раздачу может попасть любой, кто осмелился прорекламировать свой фитнес или курс по инвестициям в ленте любимого блогера.
Регулятор сообщил, что считает размещение рекламы в Telegram и на YouTube нарушением закона о рекламе.
Если большинство рядовых пользователей действительно считают, что ФАС не шутит, то участники рынка в лице Ассоциации блогеров и агентств призывают не паниковать раньше времени. Они резонно замечают, что официальных разъяснений ведомства еще нет, и вообще, если зайти на сайт Роскомнадзора и зарегистрировать там канал, почему-то до сих пор можно увидеть уведомление о разрешении размещать рекламу. Получается легкое «раздвоение госаппарата» одна рука пишет, что реклама разрешена, другая - что это незаконно.
Если ФАС действительно объявит рекламу в Telegram незаконной, это повлечет за собой очень неожиданные последствия и для государства, и для налоговиков, и для самой антимонопольной службы. Да и рынок инфлюенс-маркетинга в России, который уже привык к жизни в условиях постоянных запретов, ждет веселая встряска..
После нескольких прецедентов начнется «великое переселение блогеров». Те, кто зарабатывает на интеграциях, либо массово рванут в VK и другие разрешенные соцсети, либо начнут изощряться в искусстве иносказаний, превращая посты в ребусы. Учитывая то, что рекламодатели рискуют попасть на штрафы до полумиллиона рублей за каждый «незаконный» пост, юридические отделы компаний будут работать в режиме аврала, вычищая из медиапланов любые упоминания об опальном мессенджере.
ФАС присмотрит за маркетплейсами
Самое интересное, что технически Telegram продолжит работу (пусть и с замедлением), а реклама из него никуда не денется - она просто станет «серой». Вместо открытых постов с хештегами мы, скорее всего, увидим расцвет нативных упоминаний, или перехода российской аудитории в закрытые чаты. Рынок найдет лазейку, потому что люди уже давно сидят в мессенджере и уходить оттуда не собираются. Тем не менее, российский рекламный бизнес теперь будет жить с постоянным ощущением, что за его спиной стоит ФАС.