Исследование ORO показало: 74% мужчин в России испытывают сложности с выбором подарка к 8 Марта. Чаще всего они дарят его жене (67%), а не маме. Главные критерии выбора — предпочтения женщины и бюджет.
Большинству мужчин в России выбор подарка к Международному женскому дню дается непросто, свидетельствуют данные исследования. Согласно информации, предоставленной агентством маркетинговых исследований ORO, три из четырех представителей сильного пола сталкиваются с этой проблемой. Приоритет в поздравлениях отдается супругам или постоянным спутницам жизни.
Ежегодно подарки к празднику приобретают 69% опрошенных. Еще 19% делают это периодически, и только 5% респондентов полностью исключают себя из процесса праздничных поздравлений.
Список главных адресатов поздравлений возглавляют:
- жена или партнерша — им намерены сделать презент 67% мужчин;
- мама — 58%;
- ребенок — 23%;
- сестра — 22%.
«Несмотря на регулярность покупок, 74% мужчин признаются, что испытывают трудности при выборе подарка. Мужчинам старшего возраста выбирать проще: доля тех, кому это дается легко, у них выше, чем в среднем», — прокомментировали в компании.
Ключевыми факторами при выборе презента респонденты назвали:
- личные предпочтения женщины (60%);
- размер собственного бюджета (53%).
Примечательно, что за последний год финансовая составляющая стала значительно весомее: ее важность выросла с 43% до 53%.
Молодые люди чаще ориентируются на удобство приобретения, советы извне и рекламные сообщения. Представители старшего поколения, как отмечают аналитики, в своих решениях стали больше руководствоваться исключительно ценой.
На поиск подходящего варианта 34% мужчин тратят от одного до трех часов. Более трех часов этому процессу посвящают 27% опрошенных. В среднем молодежь подходит к выбору более тщательно и тратит на него больше времени по сравнению со старшей возрастной группой.
Традиционно самым популярным презентом остаются цветы — их выбирают 73% респондентов. Вторую и третью строчку рейтинга занимают:
- сладости (42%);
- косметика (41%).
Молодые мужчины чаще других дарят:
- кондитерские изделия (48%);
- подарочные сертификаты на услуги (41%);
- предметы гардероба и аксессуары (30%);
- организуют поездки (10%).