Миланская неделя моды замерла в ожидании: после многообещающего дебюта в формате короткометражки и «звездной» красной дорожки в сентябре, Демна наконец выводит Gucci на реальный подиум.
Долгожданный дебют Демны Гвасалии в Gucci стал знаковым событием для легендарного итальянского Дома. Коллекция осень-зима 2026 года — это не просто показ новых образов, а настоящая декларация философии: сохранение исторических традиций марки сквозь призму современного, дерзкого стиля, основанного на глубоком осмыслении идентичности бренда.
Это лишь первый из сюрпризов, которые подготовил новый креативный директор. Хотя формально его работа в Gucci началась еще в прошлом году, именно сегодняшний показ Демна считает истинной точкой отсчета своего видения.
Коллекция, получившая название «Primavera» Весна (в честь знаменитой картины Боттичелли, когда-то вдохновившей аромат Gucci Flora), обещает радикальный разворот в эстетике бренда. По словам дизайнера, новый Gucci станет «легче, мягче и утонченнее».
Вместо того чтобы воспевать Гуччи Gucci как классический кутюрный дом (maison), Демна намерен превратить его в «супербренд», выпускающий «прагматичные продукты». Читая между строк: нас ждет триумфальное возвращение и переосмысление культовых хитов — сумки Jackie и лоферов Jordaan. Главный лозунг новой эры: « Гуччи как культура». И хотя эта фраза звучит загадочно, индустрия готова впитывать каждый новый смысл, который Демна в нее вложил.
На Демну возложена огромная ответственность. После того как эра Сабато Де Сарно завершилась всего через два сезона, бренд оказался в непростом положении: падение акций, снижение продаж и ощущение «безнадежности», о котором дизайнер сказал прямо:
"Путь к сегодняшнему шоу в Милане не был гладким. Подготовка сопровождалась волной критики из-за использования ИИ-генераций в рекламной кампании. Это вызвало бурные споры среди лояльных клиентов и модных критиков, однако хайп только подогрел интерес — о Гуччи снова говорят все."
Палитра колеблется между яркими чёрными и белыми насыщенными оттенками, с минимальной интеграцией т красного и синего, а ламинированные, кристаллизованные и ультра-эластичные ткани усиливают ту супермодную эстетику, которая сделала Гуччи объектом мирового желания.
Демна Гвасалия, бывший креативный директор Balenciaga, пишет в своем манифесте по поводу первой коллекции для Гуччи , что хочет сделать итальянский бренд "легче, мягче, утончённее, изысканнее, эмоциональнее и даже иногда абсурдным. Я не хочу, чтобы Гуччи стал интеллектуальным брендом; я хочу, чтобы он пробуждал чувства." Он также подчеркивает, что марка сочетает в себе наследие и современность моды, взаимно обогащаясь ими.
"Это фундамент моей истории Гуччи ," заключает Демна. На практике коллекция, представленная в Милане с финальным выходом топ-модели Кейт Мосс, вдохновлена предыдущими дизайнерами бренда: роскошью Фриды Джаннини, сексуальностью Тома Форда и логотипизацией Алессандро Микеле.
Это проявляется в возвращении узких брюк с низкой посадкой, облегающих платьях в стиле 90-х, меховых воротников, колготках с фирменным логотипом, мини-юбках и цветочных платьях. Гвасалия утверждает, что глубоко изучил архивы Гуччи , и эта коллекция красноречиво подтверждает его слова.
Дебют Демны в Гуччи открывает новую сцену для итальянского дома: архив, чувственность девяностых и драма эпохи Возрождения пересекаются в коллекции, которая стремится превратить бренд в эмоцию, а не в концепцию.
Коллекция осень-зима 2026 года — это не просто показ новых нарядов, а настоящая декларация философии: сохранение исторических традиций марки сквозь призму современного, дерзкого стиля, основанного на глубоком осмыслении идентичности бренда.
Но если эпоха Возрождения дарит коллекцию благородством и торжественностью, то влияние 90-х и начала нулевых задаёт тон всему действию. Здесь мы видим двойные ремни с монограммой G, характерные очки, чулки с логотипом и откровенно эмоциональный настрой, открыто ссылающийся на архивные образы периода правления Тома Форда. Знаменитые мифические платья возвращается в обновлённом варианте, став венцом шоу и демонстрируя образ Кейт Мосс, идеально сочетающей чувство ностальгии и непревзойдённую провокационность.
Цветовая палитра меняется от глубоких оттенков чёрного и белого до ярких акцентов красного и синего цветов, подчеркивая уникальность каждой модели. А использование инновационных технологий — ламината, кристаллов и сверхэластичных тканей — усиливает супертрендовую эстетику, превратившую Гуччи в объект мечтаний всего мира. Дух высокого искусства, демонстрируют стремление соединить яркость сценического образа и высокое качество исполнения.
Все образы с показа на моем телеграм канале @podivm
"Недели моды мира и Стиль", а также ежедневные посты о мире моды: https://t.me/podivm ❤️