На днях мы случайно зашли в китайский Toys Kingdom — огромный магазин, полностью посвящённый фигуркам персонажей из аниме, игр и мультфильмов.
Честно говоря, сначала я думала, что это просто большой магазин игрушек. Но уже через несколько минут стало понятно: это не совсем игрушки.
Это целая культура коллекционирования.
Стеллажи в магазине занимают огромные пространства. На каждом — сотни фигурок разных персонажей: от миниатюр размером с ладонь до статуй почти человеческого роста. И когда смотришь на это количество, понимаешь — это не нишевое хобби нескольких фанатов. Это огромная индустрия.
И особенно это становится понятно, когда смотришь на ценники.
Фигурка выше меня — за 24 000 юаней
Одна из фигурок стояла прямо у входа. Это была огромная статуя персонажа — примерно на четыре головы выше меня. Фактически почти ростовая фигура.
Цена — 24 000 юаней. Если перевести по текущему курсу — примерно 280 000 рублей.
И самое интересное, что такие фигурки не просто стоят для красоты. Их покупают. Причём регулярно.
Когда смотришь на это со стороны, кажется странным: как фигурка может стоить как хороший ноутбук или отпуск? Но на самом деле у этого рынка есть вполне логичная экономика.
Почему фигурки стоят так дорого
Коллекционные фигурки отличаются от обычных игрушек. Их создают почти как предметы искусства. Обычно у таких статуй есть несколько особенностей:
- ограниченный тираж — иногда всего несколько сотен экземпляров
- ручная покраска и очень высокая детализация
- официальные лицензии от студий и правообладателей
- дорогие материалы, например смола (resin) вместо обычного пластика
По сути, такие фигурки становятся чем-то средним между скульптурой и коллекционным объектом. Поэтому многие покупатели — вовсе не дети.
Наоборот, основная аудитория — взрослые коллекционеры, у которых есть деньги и интерес к поп-культуре. Интерес к аниме в Китае довольно высок, даже на машины наносят аниме-постеры.
Рынок фигурок — это миллиарды долларов
Когда начинаешь разбираться в теме, цифры удивляют. Например:
- мировой рынок аниме-фигурок и коллекционных action-фигурок в 2024 году оценивается примерно в $4,8 млрд
- к 2030 году он может вырасти до более чем $8 млрд
Если смотреть шире — на весь рынок фигурок персонажей из фильмов, игр и комиксов — цифры ещё больше.
- в 2024 году рынок action-фигурок оценивался примерно в $9,3 млрд
- к 2030 году он может вырасти до $14 млрд
И рост продолжается. Причём быстрее всего рынок развивается именно в Азии. Например, в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи таких фигурок могут удвоиться к 2030 году, превысив $2 млрд.
Китай стал одним из центров этой индустрии
Интересно, что сегодня Китай играет в этом рынке огромную роль. Если раньше большинство коллекционных фигурок ассоциировалось с Японией, то сейчас Китай активно развивает собственные бренды, магазины и фан-сообщества. В крупных китайских городах уже есть целые торговые пространства, посвящённые только поп-культуре.
Там продаются:
- фигурки персонажей
- карточные коллекции
- постеры
- модели из игр
- лимитированные арт-статуи
По ощущениям, это уже больше похоже на галерею поп-культуры, чем на магазин игрушек.
Фигурки как инвестиция
Самое неожиданное — для многих это не просто хобби. Это инвестиция. Некоторые фигурки после выхода из продажи начинают резко расти в цене. Особенно если:
- серия была ограниченной
- персонаж стал популярным
- студия прекратила производство
Поэтому коллекционеры иногда покупают фигурки не только для себя, но и как актив. Похоже на рынок:
- редких игрушек
- комиксов
- коллекционных карточек
Личный вывод после похода в этот магазин
После часа в таком магазине начинаешь смотреть на всё немного по-другому. Сначала кажется, что это просто странное хобби. Но потом понимаешь — перед тобой огромная индустрия, которая объединяет:
- кино
- игры
- дизайн
- производство
- коллекционирование
И в какой-то момент ловишь себя на мысли, что уже разглядываешь фигурки не как игрушки…а как декор или арт-объект, который вполне можно поставить дома.
Немного личного
Я недавно начала вести личный Telegram-канал, где делюсь подобными наблюдениями из Китая: необычные магазины, интересные рынки, производство, бизнес и просто жизнь здесь.
Если вам интересна эта тема — буду рада видеть вас там.
Там я стараюсь публиковать больше живых наблюдений, фото и видео, которые не всегда доходят до длинных статей.