5 февраля состоялось мероприятие, которое было посвящено волне ностальгии, получившая название «2026 — новый 2016». Миллионы пользователей массово публикуют фотографии десятилетней давности, воскрешают старые плейлисты и делятся воспоминаниями о том, как свободно и беззаботно жилось в 2016 году. По данным «Наука Mail», к концу января в социальных сетях было зафиксировано более 37 миллионов публикаций с хэштегом #2016.
Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange, как представитель современной аудитории и активный пользователь соц. сетей, посетив данное мероприятие, оценила, несколько факторов:
• Актуальность темы и трендов.
• Психологические аспекты и объяснение феномена.
• Позитивный взгляд на ностальгию.
• Практические рекомендации для маркетологов.
Ключевые тезисы:
- Тренд "2026 — новый 2016" — это не просто мода: Массовая ностальгия в соцсетях (миллионы публикаций о 2016 годе) является глубоким сигналом о состоянии общества, а не краткосрочным явлением.
- Причины массовой ностальгии: Современный человек живет в условиях экономической нестабильности, негативного новостного фона, "мертвого интернета", думскроллинга и нереалистичных ожиданий из соцсетей, что приводит к FOMO, цифровой усталости и поиску комфорта в прошлом.
- Ностальгия как психологическая защита: Она служит механизмом эмоциональной регуляции, поддерживает целостность "Я", дает мотивацию и ресурс для действий, а также снижает чувство одиночества и создает эмоциональную безопасность.
- Ностальгия — мощный маркетинговый инструмент: Бренды, использующие ностальгический маркетинг, воспринимаются как вызывающие доверие, искренние и близкие к людям. Потребители готовы переплачивать за такие товары.
Задача ньюстальгии — не вернуть аудиторию в прошлое. А перенести знакомые теплые образы в сегодняшнюю реальность, адаптировать под современные ценности. Видоизменить, а часто и заменить устаревшие социальные установки, неподходящие технологии, неактуальный тон коммуникации, но оставить узнаваемую форму.
Итоговая цель — использовать лучшие эмоции этого прошлого, чтобы сделать настоящее более комфортным, осмысленным и человечным.
Для более подробного ознакомления с темой, мы оставляем ссылку к презентации спикера: https://clck.ru/3RowA9