Медиалогия опубликовала рейтинг самых цитируемых ИТ и телеком-изданий за 2024 год. Лидерами рейтинга стали интернет-ресурсы Cnews.ru, Hi-Tech@Mail.ru и Telecomdaily.ru.
Редакция Продвигай ИТ попросила PR-руководителей ИТ-компаний ответить на вопросы, по-прежнему ли рейтинг цитируемости ИТ-изданий Медиалогии является значимым фактором при выборе СМИ в качестве партнера? Или же на первое место выходят другие более маркетинговые показатели - целевая аудитория, обратная связь от клиентов, количество переходов, конверсия в лиды и т.д.?
Наталья Бакренко, руководитель PR-отдела ИТ&ИБ блока внешних коммуникаций "Ростелекома":
Рейтинги "Медиалогии" остаются ценным инструментом для первоначальной оценки медийного ландшафта, но их необходимо дополнять более глубоким анализом, который включает в себя специализацию издания, качество его контента, целевую аудиторию и ее вовлеченность, надежность и репутацию.
Отдельно бы отметила, что диалог с журналистами и понимание их потребностей тоже имеют важное значение для выбора медиапартнеров.
Такой системный подход позволяет обоснованно выбирать медиапартнеров и направляет усилия PR-служб на целенаправленные и эффективные коммуникации.
Ирина Доброрадных, начальник отдела по связям с общественностью, руководитель продуктового PR «Группы Астра»:
Так уж сложилось, что PR довольно сложно оцифровать. Хорошо это или плохо - вопрос, который вызывает ярые споры и оживленные дискуссии. Конечно же, есть PR/медиаиндексы, количество упоминаний, уровень цитируемости, но это не та же оцифровка, как, скажем, в маркетинге.
В своей работе, естественно, мы обращаемся ко всевозможным рейтингам. Отталкиваясь от них, мы в первую очередь можем оценить, как изменяются аудитория читателей СМИ и ее интересы, как растет то или иное издание. Это позволяет понять предполагаемый охват при публикации в определенном канале коммуникации. Однако стоит учитывать важный момент: последние исследования говорят о том, что в современном мире маркетинг развивающейся компании в среднем приносит порядка 20% лидов, и помощь PR в этом вопросе неоценима. Именно поэтому особенно важно заходить в то издание, которое отвечает потребностям бизнеса, точечно отрабатывая его задачи при помощи публикаций. И здесь речь не столько про ИТ или бизнес-СМИ, сколько про узкоспециализированные отраслевые издания.
А что думаете вы? Поделитесь в комментариях👇
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество