Избитая и неблагодарная эта тема про цены на все в наше очень экономически динамичное время, но все же постараюсь раскрыть ее предельно честно и ясно, тем более мой подмосковный поселок Серебряные Пруды, находящийся в самой удаленной точке от Москвы, наглядно дает картину всего ценового кошмара, творящегося в стране.
Для начала введу в курс тематики данной статьи на методологическом уровне с целью более детального рассмотрения и научного понимания этого вопроса читателями. В современных экономических условиях изучение проблем цен и ценообразования основано на фундаментально новых концептуальных представлениях о функционировании и эффективности государственной ценовой политики, формировании и регулировании ценового потенциала, а также на анализе реальных ценовых процессов в условиях недоразвития рыночных отношений в российской экономике.
Проблемы цен и ценообразования в России, а тем более особенности самого процесса ценообразования являются наиболее актуальными на сегодняшний день, так как представляют собой своего рода "кровеносные сосуды" всей экономической жизни.
От цены зависит, купит ли человек товар, останется ли бизнес прибыльным, и как продукт воспринимается на рынке. Правильно выстроенное ценообразование помогает находить баланс между интересами компании и клиента. Оно показывает, сколько стоит продукт на самом деле, и почему покупатель готов заплатить именно эту сумму.
В данной статье разберем, от чего зависит ценообразование в конкретном поселке Московской области, какие факторы на него влияют, какие действуют механизмы и правила, а также как проверить, что выбранная цена действительно работает. Постараюсь убрать эмоциональность и описать этот, кажущийся мне полным беспределом ценовой "ералаш", опираясь только на факты и научно-методологическую достоверность, а не на свое скромное материальное положение, ибо часто слышу от местных жителей, что цены, в принципе, нормальные, а это просто у тебя денег мало.
Возьмем за основу, что ценообразование - это процесс, в котором бизнес определяет, сколько будет стоить товар или услуга. Задача - установить цену, которая покроет расходы, принесет прибыль и останется привлекательной для покупателя. Цена в торговле влияет на всё: от спроса и выручки до позиции бренда на рынке. Слишком высокая - снижает продажи. Слишком низкая - уменьшает прибыль и формирует ощущение "дешевого" продукта.
В своей практике частого посещения организаций торговли и услуг родного поселка Серебряные Пруды я вижу, что компании и учреждения пытаются определить цену на глаз, ориентируясь на рынок или внутренние ожидания. Но цена - это фундамент финансового результата. Если ее не рассчитывать на основе фактической структуры затрат, то бизнес может работать в плюс только на бумаге, а в реальности - терять деньги на каждом проданном товаре.
Если бы у нас в подмосковной глубинке было грамотное ценообразование, то это помогало бы местному предпринимательству вернуть вложения и получить прибыль, управлять спросом, удерживать позицию на рынке, выстраивать систему акций и скидок, планировать развитие продукта.
Цена не возникает случайно. Существуют десятки факторов, которые на нее влияют: от себестоимости до поведения конкурентов и ситуации на рынке. Пока я вижу, что, если брать во внимание самый востребованный продовольственный сегмент рынка повседневного спроса, то здесь всё поделено между несколькими основными почти монопольными "игроками" (не буду перечислять, ибо вы знаете их по разным цветовым логотипам и каждый день с ними сталкиваетесь, поэтому в рекламе они не нуждаются), которые отвергли постулаты ценообразования рыночной экономики и установили свой "государственный капитализм", хотя государство только в некоторых случаях может влиять на ценообразовательный процесс: установление предельно доступных цен на социально значимые товары, дотации производителям, налоговые послабления, но это может привести к дефициту товаров.
Беря во внимание для критического обзора цен именно мой подмосковный населенный пункт, необходимо отметить большой дисбаланс между доходами и структурой потребления местного населения. На чем здесь стоит особо заострить обзорный взгляд на основе моего сравнительного анализа? На том именно, на что сразу указывают приезжие, особенно москвичи: это вовсе не ограниченный ассортимент, а прежде всего явно высокие цены в магазинах розничной торговли, где средний чек оказывается пусть не на так много, но выше, чем в той же более более благополучной по уровню жизни Москве.
Перед новым 2026 годом в нашем поселке средний чек выходил в районе 2 тысяч рублей. Москвичи говорили, что они за этот же набор товаров заплатили бы у себя не больше 1200 рублей. Как так получилось, что на 800 рублей оказалось у нас дороже по сравнению с богатым московским мегаполисом? Причина в следующем: как я в начале статьи указал, что мой родной поселок - самая что ни на есть глубинка Московской области, поэтому самый существенный фактор здесь в более высоком ценообразовании заключен в стоимости дистрибуции, потому что почти все товары поступают сюда с оптовых баз в крупных городах, которые находятся в существенном отдалении от нас, и все это закладывается в ценник как трансфертно-логистические издержки.
И ладно какие-то изысканные товары, но в этом депрессивно-дотационном муниципальном округе с населением общим не более 20 тысяч, в основном сельских жителей с низкими доходами, преобладает несоразмерно высокая стоимость продуктов первой необходимости. За минимальный набор продуктов цены выше, чем в крупных городах. Проверено несколько раз лично на себе.
Какие же факторы (не по учебнику, а именно из самой жизни), по моему мнению, влияют на рост цен (в основном на продукты) в моей глубинке: во-первых, уровень доходов местного населения, что, судя по предельно стабильным высоким ценам, характеризует моих земляков, как достаточно зажиточных и обеспеченных граждан, где, получается, один я "ниже нижнего" уровня жизни нахожусь, ибо только я в шоке от этих цен, а они спокойно покупают все подряд, не глядя даже на ценники. Набивают полные телеги и еле тащут огромные тяжелые сумки из магазина домой. Стало быть, не все так плохо в нашем государстве, как вижу часто я из-под своего критического пера.
Конкуренции на рынках товаров и услуг у нас здесь практически нет, и наблюдается сговор в одинаковости высоких цен и отсутствии демпинга. Все представленные здесь крупные торговые сети абсолютно не занимаются хотя бы видимостью конкуренции и борьбой за привлечение клиента. Цены установлены во всех магазинах, как под одно лекало и по одной накладной вкупе с инструкцией по наценке на данные категории.
Не могу не отметить странности эластичности спроса: если гибкость спроса у нас наблюдается низкая, то производитель будет повышать цены на товар - для максимизации прибыли, а это характерно здесь для, именно, товаров первой необходимости.
Наконец, важным фактором ценообразования является самообеспеченность округа товарами, которые стабилизируют ценовую динамику. Чем выше самообеспеченность, тем меньше будет рост цен, а здесь наблюдается обратная ситуация, что ясно вам стало из выше сказанного. Большое влияние оказывают и объемы товара у ритейлера. Если продавцы закупают товары разом и в большом количестве по единой стоимости, то производители могут не повышать цены до тех пор, пока не будут распроданы запасы, а у нас в поселке об этом можно только мечтать.
По моим скромным жизненным прогнозам, в 2026 году произойдет еще больший рост цен на продукты питания и в этом поселке, и в целом по стране, что связано с несколькими факторами: повышением НДС (который мы с вами уплачиваем с каждой покупки); удорожанием логистики, сырья, энергиии, упаковки; а также сезонными колебаниями.
Так что, жизнь в Москве, если выбирать дешевые продукты, далеко не самая дорогая в стране по сравнению с незавидной участью далекого подмосковного поселка, где выбор значительно меньше, и страдают из-за этого в первую очередь бедные жители этого муниципального образования, как, например, я. Здесь несоразмерно высокая по отношению к доходам населения стоимость продуктов первой необходимости, что свидетельствует о всероссийской тенденции по регионам.
По условиям своего исследования, я учитывал самые низкие цены на продукт определенного наименования, при этом его качество не принималось во внимание. Кроме того, данный вид продукта мог быть представлен только в одной торговой точке населенного пункта. Как выяснилось, за минимальный набор продуктов, необходимый для повседневных насущных потребностей, в этом поселке придется выложить в четыре раза больше денег, чем тем же москвичам. В четыре раза! И этот набор все равно недостаточен для полноценного питания.
Я не буду загружать цифрами, ведь это обзорно-аналитическая статья, да и цены почти каждый день меняются, естественно, в сторону увеличения, поэтому все конкретные значения кажутся здесь уже вчерашним днем. Но глубинка эта самая настоящая, и стоимость жизни здесь совсем не столичная. Приезжайте и убедитесь сами. Возможно, цены покажутся почти всем сильно завышенными. Но это рынок и бизнес: продавец знает, на какой товар есть спрос, и исходя из этого выставляет стоимость. А с учетом дорогой доставки и маржа продавца может быть не такой уже и огромной.
Утвердительно могу сказать, что рост цен здесь я наблюдаю значительный за все последние несколько лет, но особенно он ускорился в течение 2025 года. Если брать во внимание реальный рост цен, то это будет зависеть от конкретного продукта, сезона, логистических условий и других факторов.
В наступившем 2026 году по общим прогнозам сильнее всего подорожают импортные товары, имеющие высокую долю логистических и производственных затрат, а также те, на которые не распространяются льготные налоговые ставки: мясо и птица, молочные продукты (на их стоимость очень влияют удорожание энергии, упаковки и логистики); овощи и фрукты (особенно сильное удорожание ожидается для овощей в межсезонье, когда снижается доступность местных продуктов и растет доля импортных поставок); техника и гаджеты (на 30-35% из-за кризиса на рынке памяти и новых сборов); новые автомобили (утиль-сбор, НДС и ослабление рубля).
Так что описанная мною ситуация в конкретном отдаленном подмосковном поселке - это не предел в ценовом хаотичном росте, и задрать могут еще сильнее, но выход всегда есть, тем более у тех великих экономистов и стратегов, которые облюбовали теплые кабинеты с кормушками. Необходимо развивать региональные программы поддержки предпринимательства: субсидии промышленным предприятиям на приобретенное оборудование, субсидии субъектам малого и среднего бизнеса на модернизацию и лизинг, и так далее. Все это есть уже на бумаге, созданы соответствующие правительственно-чиновничьи комитеты и иже с ними. Осталось только реализовать на практике в целях создания, развития и обновления технологий производства товаров, работ, услуг, что скажется на уровне цен и не только остановит их рост, но даже может и снизить.
Но все упирается в финансирование, а денег, как всегда, не хватает у нас в стране именно на улучшение жизни наших граждан. На все другие проекты есть, а вот на увеличение производства товаров и услуг по приемлемым ценам нет и долго не предвидится.
Уровень цен в Московской области характеризуется также стабильным ростом тарифов ЖКХ. Комитет по ценам и тарифам регулирует как может и как хочет тарифы и цены на все и вся, работает над цифровизацией и прозрачностью системы для всех участников, включая население, бизнес и государство, обеспечивая стабильность инфраструктуры Подмосковья, но ничего конкретного сделать уже не может с сохраняющимся ценовым давлением на фоне высокой ключевой ставки ЦБ РФ и роста обязательных платежей. Хотя Банк России ожидает замедления инфляции к концу 2026 года, я вижу и текущие реалии, живя реальной жизнью в своем поселке московского региона, а не в стране "розовых пони" и не в стране, о которой нам рассказывают с келейным лицемерием из "зомбоящика".
А текущие реалии начала года остаются сложными: видно по частоте сменяемости ценников в магазинах постоянное удорожание товаров по причине роста издержек бизнеса, налоговой нагрузки и усложнения логистики. Проиндексированный с 1 января 2026 года до 20644 рублей прожиточный минимум в Подмосковье для трудоспособного населения лишь совершенно частично компенсирует рост цен на товары первой необходимости.
Сам собой напрашивается вывод: экономический ландшафт Подмосковья в 2026 году демонстрирует парадокс. При замедляющихся темпах роста ВВП и попытках регулятора сдержать инфляцию повседневные расходы жителей - от квартплаты до стоимости продуктов, товаров, услуг, жилья - продолжают опережать реальные доходы, создавая серьезную нагрузку на семейные бюджеты.
Новая ставка НДС коснется всех, но какие еще могут быть причины повышения цен? Скажу одно: бизнесу в наступившем году станет дороже производить и перевозить, а потребителям - покупать. Да, это охлаждает спрос, но не отменяет роста цен, который будет происходить сразу по нескольким направлениям: налоговые издержки, повышение тарифов, валютные колебания и рост накладных расходов бизнеса.
Человеку необходимо каждый день питаться, и не один раз, потому завершу свою статью о нерадостной ситауции с подмосковными ценами именно на примере продуктов питания, тем более, продовольственные категории традиционно чувствительны к росту тарифов на энергию и логистику, особенно в этом году, а также тонко реагируют на валютные и погодные шоки.
Предупреждаю всех, сидя в дальнем углу Подмосковья, о риске скорого удорожания ряда продуктов, а также о продолжении практики шринкфляции - уменьшения объема упаковки при тех же или повышенных ценах. Влияние НДС и удорожание упаковки с логистикой усилят этот тренд. В итоге в рознице можно будет увидеть как прямое повышение цен, так и уменьшение фасовок при прежнем ценнике.
Но не будем печалиться и тем более обижаться, а предпочтем дальше просто жить, тем более рост цен во второй половине года может оказаться ниже, чем в его начале. Такое возможно, если из-за увеличения налога произойдет ослабление потребительского спроса. Как бы там ни было, переходите в режим жесткой экономии, как я. Изо всех сил формируйте финансовый резерв хотя бы на полмесяца вперед и самым тщательным образом следите за своими повседневными расходами. Деньги любят счет и многократный пересчет. Тот, кто освоил это нелегкое искусство, легко отмахнется от соблазна спустить сотню-другую рублей на какое-нибудь лакомство или сущую безделушку с маркет-плейса.
Виктор Леденев, кандидат педагогических наук