Яркий оттенок Cosmic Orange, который китайские пользователи окрестили «оранжевым Hermès», стал главным драйвером рекордного роста продаж iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max в Китае, а не функции искусственного интеллекта или улучшенная камера.
Apple зафиксировала выручку в Китае на уровне $26 млрд за первый финансовый квартал, что на 38% больше, чем годом ранее, и это лучший показатель компании на этом рынке за всё время. Китай сейчас обеспечивает около пятой части глобальных продаж Apple, что особенно заметно на фоне почти трёхлетнего периода падения спроса и жёсткой конкуренции с Huawei, Xiaomi и Vivo.
Особый статус цвета Cosmic Orange усиливается культурными ассоциациями: в китайском мандарине слово «апельсин/оранжевый» созвучно слову «успех», поэтому дорогие смартфоны в этом оттенке стали восприниматься как символ удачи и благополучия. В китайских соцсетях вирусно расходятся ролики с «оранжевыми» iPhone, а в постах к ним пользователи часто добавляют поздравления и пожелания успеха, обыгрывая эту языковую игру.
Аналитики отмечают, что у ранних апгрейдеров сработал именно заметный внешний сдвиг: новый кричащий цвет и освежённые дизайнерские акценты, а не внутренние технологии. На фоне такого успеха ожидается, что в линейке iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max Apple вновь сделает ставку на «фирменный» оттенок: по слухам, рассматриваются кофейно-коричневый, фиолетовый и бордовый варианты.